廣告效果測(cè)定課件(編輯修改稿)
2025-03-06 14:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 法 廣告心理效果的測(cè)定 心理效果的事前測(cè)定： 專家意見(jiàn)綜合法。在廣告文本或媒體組合計(jì)劃做好后，往往是拿出幾種可供選擇的方案，請(qǐng)有關(guān)廣告專家、推銷專家進(jìn)行評(píng)價(jià)，多方面多層次地對(duì)廣告文本及媒體組合方式將會(huì)產(chǎn)生的效果做出預(yù)測(cè)。 消費(fèi)者評(píng)定法。這種方法是讓消費(fèi)者直接審定廣告效果，可以請(qǐng)內(nèi)部職工或同行評(píng)審提意見(jiàn)，也可以直接征求顧客意見(jiàn)。 檢查表測(cè)驗(yàn)法。檢查表測(cè)驗(yàn)法又稱要點(diǎn)采分法。首先設(shè)計(jì)一個(gè)廣告要點(diǎn)采分表 (或廣告效果評(píng)價(jià)表 )，然后請(qǐng)消費(fèi)者給廣告評(píng)分，以此來(lái)測(cè)定廣告效果。 儀器測(cè)定法。在廣告界，測(cè)試儀器作為一種輔助性手段，借助儀器測(cè)試廣告效果的作法日益被廣泛采用。 心理效果的事后測(cè)定 （ 1）認(rèn)知測(cè)定法 被調(diào)查分為三類： ，即能夠辨認(rèn)出曾看過(guò)該廣告； ，即不但知道 該商品和該企業(yè)，而且能夠記得廣告的標(biāo)題或插 圖； 50%以上的內(nèi)容。 ? （ A）類的人數(shù) 注目率 = 100 % 被調(diào)查總?cè)藬?shù) ? （ B）類的人數(shù) 閱讀率 = 100 % 被調(diào)查總?cè)藬?shù) ? （ C）類的人數(shù) 精讀率 = 100 % 被調(diào)查總?cè)藬?shù) （ 2）視聽(tīng)率測(cè)定法。 具體做法是，抽取若干樣本家庭，進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)出三方面的數(shù)據(jù)： A電視機(jī)或收音機(jī)的擁有戶數(shù)； B廣告節(jié)目的視聽(tīng)?wèi)魯?shù)； C認(rèn)知廣告名稱的人數(shù)。然后分別進(jìn)行推算。 （ B）類的戶數(shù) 視聽(tīng)率 = 100 % （ A） 類的戶數(shù) （ C）類的人數(shù) 認(rèn)知率 = 100 % （ B）類的戶數(shù) （ 3）回憶測(cè)定法。 分為純粹回想法和輔助回想法兩種 。 純粹回想法是讓消費(fèi)者獨(dú)立地對(duì)已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員只如實(shí)記錄回憶情況，不對(duì)消費(fèi)者任何提示。 輔助回想法是調(diào)查人員給消費(fèi)者某種提示，記錄消費(fèi)者能夠回憶出廣告多少內(nèi)容以及理解程度和聯(lián)想能力。 （ 4）態(tài)度測(cè)定法。具體形式有
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