廣告心理學緒論(編輯修改稿)
2025-03-06 14:55 本頁面
【文章內容簡介】 ? 心理學研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律，是各個心理學科的理論基礎。 ? 廣告心理學研究的是處于廣告活動情境中的人。 ? 廣告心理學是心理學在應用領域的分支。 ? 二、廣告心理學與廣告學 ? 廣告學強調廣告的藝術性與科學性。 ? 廣告心理學中，人們更加重視從科學性的角度來審視和探討廣告以及廣告活動。 ? 三、廣告心理學與消費心理學 ? 兩者都將消費者（人）作為研究對象。 ? 廣告心理學研究的問題是消費心理學不關心的，比如廣告的認知過程、廣告創(chuàng)意的思考方法、媒體接觸的心理活動等。 ? 消費心理學側重人與商品的關系，廣告心理學更側重人與廣告活動的關系。 ? 消費心理學服務于市場營銷，廣告心理學服務于營銷活動中的廣告宣傳。 ? 兩個許可有共同關心的問題，也有各自解決的問題，所以是交叉學科。 ? 第四節(jié) 廣告心理學簡史 ?從科學心理學的誕生到廣告心理學的誕生 ?廣告心理學在二戰(zhàn)后的發(fā)展 ? 廣告心理學在二戰(zhàn)前的發(fā)展 ? 廣告心理學 (psychology of advertising)是商業(yè)心理學中最早的主要研究領域之一，它研究與廣告宣傳有關的心理活動規(guī)律。 ? 1879年德國心理學家馮特在德國萊比錫建立了第一個心理學實驗室，標志心理學正式誕生。 ? 廣告心理學之父 —— ? 1903年美國應用心理學家 出版了《廣告原理》，標志著廣告心理學誕生。 ? 1908年 著 —— 《廣告心理學》。 ? W〃D〃 斯科特博士 ? 應用心理學家和教育行政管理專家。曾任美國西北大學校長。被公認為工業(yè)及商業(yè)心理學之父。 ? 斯科特出生于一個農場家庭。他的母親感到在農場工作機會有限，決定讓他以教書為業(yè)，于是進入伊利諾宜師范大學，畢業(yè)后進入西北大學研究心理學，并在那兒獲得心理學博士學位。他不斷向商業(yè)團體講授廣告和商業(yè)心理學， 他是第一位將心理學應用于廣告的人 ，成為西北大學新成立的商學院的廣告學教授。 ? 他一生著成《效率－提高工作績效的 12個途徑》和《廣告心理學》等暢銷經典，為他奠定了在工商業(yè)心理學和廣告學領域的先驅地位。 ? 早期的廣告心理學研究 ? 早期的廣告心理學研究在以生產者為中心的經濟條件下開展，研究目的在于
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