廣告營銷心理學概述(編輯修改稿)
2025-01-27 01:04 本頁面
【文章內容簡介】 、在廣告主題的基礎上進行進一步的構想，是使廣告主題藝術化的過程 ?C、在有限中創(chuàng)造無限：受企業(yè)與商品、廣告目標對象、廣告主題、廣告計劃和預算、廣告媒體等因素的制約，因而充滿挑戰(zhàn) ?D、創(chuàng)意具有創(chuàng)新性思維的特點，并非無中生有，而是在腳踏實地的基礎上產生的創(chuàng)造 ?E、創(chuàng)意象表演藝術，“說什么”已經被限定，創(chuàng)作人員“怎么說”則是廣告的關鍵，需要去體會廣告對象的心里特點 ? 廣告創(chuàng)意的原則之一：自然原則 ? 這里所說的自然是指維護對象物的自然屬性，從對象物的自然屬性中抽取新的視覺意義 ? 上帝的創(chuàng)作：英國工業(yè)設計展的招貼廣告 ? “沒有藝術才是真正的藝術”，“沒有設計才是真正的設計” ? A、直接從自然物象中尋找意義 ? B、對自然物象適當安置以獲取新的意義 ? C、對原始的自然信號進行意義加工 ? D、順事物的自然屬性而動 A、直接從自然物象中尋找意義 所謂從直接的自然物象中尋找，就是幾乎不經過任何變形而將自然物種所具有的天然造型和品質直接抽取出來并賦予它新的意義 這種創(chuàng)造的前提是： 我們身邊的一切物象和視覺信號都有它特定的意義 一切物象語言又都具有多重意境，可以相互轉譯 在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生卻又令人驚喜的意義世界 ? B、對自然物象適當安置以獲取新的意義 ?千變萬化的現(xiàn)象給智慧提供的只是素材，對這些素材進行不同方式的配制和重組，并且從中發(fā)現(xiàn)新的生活意義才是有趣的 上帝能給出的元素已經全給了，剩下的就是對元素的重新結構、詮釋和發(fā)現(xiàn)，這才是人的工作。尋找是一種探險，也是一種幸福。 ?C、對原始的自然信號進行意義加工 ?兩個相互敵視的昆蟲正準備一場生死大戰(zhàn)，千鈞一發(fā)之際，一滴碩大的樹脂凌空而降，正巧將它們凝固住了，億萬年后一顆晶瑩剔透的琥珀見證了這場即將發(fā)生的戰(zhàn)爭 ?這就是藝術中自然主義表現(xiàn)的力量，一種沒有藝術的藝術。 ? D、順事物的自然屬性而動 ? 設計者應當懷有一種對現(xiàn)實自然物的深刻尊重，每一個自然物體都具有天賦的神圣性，當電腦可以輕易地將實現(xiàn)自然變形、改造和打扮的當今時代，重新還原人類與自然的純樸關系，盡可能順應自然物的原始走向和脈絡是每一個有思想的設計人值得考慮的問題 ?“順其自然，歸其自然” ? 廣告創(chuàng)意的原則之二：簡單原則 ? 愛因斯坦說“解決之道很簡單是，上帝在回應”。他有一個堅定不移的思想：科學邏輯上的簡單性，是這種理論的正確性的重要標志。 ? ? 最偉大的真理常常也是最簡單的真理。 ? 一切創(chuàng)造的起點也是簡單的。毫無疑問廣告創(chuàng)意同樣也應當遵循簡單性原則。 ?簡單是一種智慧 ?簡練就是豐富 ? 簡單是一種智慧 ? 當我們解決某一難題的時候，很容易一開始就將問題想得特別復雜。從心理學角度分析，這實際上已經是失敗的開始，因為它有兩個致命的不利： ? 一是，當你覺得它很難時，你就會想方設法從難處著手，從而忽略了最簡單的解決之道。這就像古代一著名的開鎖匠，因罪被皇帝關進牢里，花了 30年之后牢獄結束放他出來時，竟被告知這把鎖一直是開著的。 ? 二是，當你覺得它很難時，就可能失去信心，這又會加重問題的解決難度，從而惡性循環(huán)。 ?簡單是一種智慧 ?簡單思維實際上是一種智慧，這種智慧需要邏輯和只是，卻又超越邏輯和知識?？梢?，在深刻的知識累積和嚴密的邏輯推進的同時，一種輕盈的靈思同樣可以殊途同歸，達到一種“四兩撥千斤”的境界。廣告創(chuàng)意追求的正是這樣一種境界。 ? 簡單是一種智慧 ?簡單化原則就是在創(chuàng)作的源頭上，在思考的起點上，舍去一切繁瑣的信號。 ?設計思維雖然從總體上說是形象化思維，但是只有那種將形象化思維僅僅作為工具而思索更具普遍性規(guī)律的人，只有那種善于在事物的表面繁華背后發(fā)現(xiàn)生活真諦的人才有資格成為真正的設計者。 ? 簡練就是豐富 ? 在中國哲學“真善美”的邏輯構造中
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