廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程(編輯修改稿)
2025-09-11 21:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者的生活形態(tài)，包括生活方式、生活態(tài)度 （ 價(jià)值觀 ） 以及所屬社會(huì)階層、經(jīng)濟(jì)收入等，在很大程度上影響其需求，而消費(fèi)者又是通過(guò)大眾媒介傳播和接收這些相關(guān)信息的，因此關(guān)于消費(fèi)者的生活形態(tài)方面的調(diào)查和研究越來(lái)越受到企業(yè)的重視。 五、 對(duì)客戶(hù)要求的把握 在廣告實(shí)踐中往往出現(xiàn)這樣的情況，文案作者感覺(jué)不錯(cuò)的稿子，卻遭到客戶(hù)的否定；自己不看好的文案，客戶(hù)卻情有獨(dú)鐘。這說(shuō)明，文案撰寫(xiě)者與客戶(hù)在認(rèn)識(shí)上存在著一些差異。 （一） 對(duì)客戶(hù)要求的理解與把握 （二） 對(duì)客戶(hù)感覺(jué)的捕捉與把握 在廣告創(chuàng)作中，創(chuàng)意和文案寫(xiě)作是兩個(gè)各自獨(dú)立又互相銜接的過(guò)程，廣告創(chuàng)意在先，文案寫(xiě)作在后。文案是創(chuàng)意的表現(xiàn)、深化和發(fā)展，而創(chuàng)意是文案寫(xiě)作的根本依據(jù)。 第三節(jié) 理解廣告創(chuàng)意 一、 廣告文案是廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言文字表現(xiàn) （一） 文案寫(xiě)作與廣告創(chuàng)意是兩個(gè)不同的過(guò)程 關(guān)于廣告創(chuàng)意，我們很難為它找到統(tǒng) 一完整的定義，事實(shí)上為廣告創(chuàng)意進(jìn)行準(zhǔn)確的定義也非常困難。 （二） 廣告文案是對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意雖然是關(guān)于廣告表現(xiàn)的基本概念，但它并不是空洞和虛無(wú)的，而是有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。廣告創(chuàng)意的重要內(nèi)容包括：廣告作品的主題、廣告作品中的形象和廣告作品的風(fēng)格。 廣告作品的主題 這里所說(shuō)的主題，并不是指廣告活動(dòng)的主題，而是指廣告作品的主題。 廣告作品中的形象 廣告作品中的形象，指的是在廣告作品中所有具有典型意義的事物及其活動(dòng)，包括廣告模特和他們的活動(dòng)、平面廣告中的畫(huà)面、電視廣告片中的風(fēng)景等。 廣告作品的風(fēng)格 廣告作品的風(fēng)格，指的是廣告作品中所體現(xiàn)出來(lái)的、具有某種審美特征的整體風(fēng)貌。 （三） 廣告創(chuàng)意是廣告文案寫(xiě)作的根本依據(jù) 廣告文案是廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言文字的表現(xiàn)，而廣告創(chuàng)意則是廣告文案寫(xiě)作的根本依據(jù)。廣告文案的寫(xiě)作必須根據(jù)廣告創(chuàng)意的概念進(jìn)行，否則便會(huì)造成文案與創(chuàng)意的脫 節(jié) ，使廣告文案成為游離于廣告創(chuàng)意之外的、與廣告創(chuàng)意毫無(wú)關(guān)系的語(yǔ)言和文字。 廣告創(chuàng)意是廣告文案的主題依據(jù) 廣告創(chuàng)意限定了廣告作品的基本主題。
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