廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程-在線(xiàn)瀏覽
2024-09-25 21:25本頁(yè)面
【正文】 告產(chǎn)品有比較透徹的了解和認(rèn)識(shí)，才能寫(xiě)出對(duì)路的文案。第二條途徑是研讀市場(chǎng)調(diào)查資料。 明確產(chǎn)品所處的生命周期 產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品自投放市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的過(guò)程。 三、 對(duì)市場(chǎng)的分析認(rèn)識(shí) 文案作者還應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位有深刻的了解，否則也難以寫(xiě)出能帶來(lái)市場(chǎng)效應(yīng)的文案。 （一） 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)對(duì)象 功能定位 即根據(jù)產(chǎn)品在功能方面的特點(diǎn)和個(gè)性化因素進(jìn)行定位，是一種 “ 人無(wú)我有 ” 的定位。 經(jīng)濟(jì)定位 即根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的定位，是一種 “ 人貴我廉 ” 的定位。 逆向定位 當(dāng)同類(lèi)產(chǎn)品都在強(qiáng)調(diào)某些特點(diǎn)的時(shí)候，自己卻反其道而行之。 性別定位 根據(jù)消費(fèi)者的性別差異進(jìn)行的定位。 四、 對(duì)消費(fèi)者心理的把握 對(duì)消費(fèi)者心理的正確把握是廣告文案獲得良好傳播效果的前提之一，文案作者要善于說(shuō)消費(fèi)者樂(lè)于接受的話(huà)，說(shuō)得消費(fèi)者或心悅誠(chéng)服，或眉開(kāi)眼笑，或激動(dòng)不已。 （一） 把握消費(fèi)者的內(nèi)在需求 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一種商品，總是為了滿(mǎn)足自己或親友的需求的，消費(fèi)者的內(nèi)心需求構(gòu)成了消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)商品的理由。 食品消費(fèi) 服飾消費(fèi) 家用電器的消費(fèi) 美容化妝品的消費(fèi) （三） 把握消費(fèi)者的接受心理 把握消費(fèi)者的接受心理 ， 可從內(nèi)容 、態(tài)度和表述方式上進(jìn)行 。 五、 對(duì)客戶(hù)要求的把握 在廣告實(shí)踐中往往出現(xiàn)這樣的情況，文案作者感覺(jué)不錯(cuò)的稿子，卻遭到客戶(hù)的否定；自己不看好的文案，客戶(hù)卻情有獨(dú)鐘。 （一） 對(duì)客戶(hù)要求的理解與把握 （二） 對(duì)客戶(hù)感覺(jué)的捕捉與把握 在廣告創(chuàng)作中，創(chuàng)意和文案寫(xiě)作是兩個(gè)各自獨(dú)立又互相銜接的過(guò)程，廣告創(chuàng)意在先，文案寫(xiě)作在后。 第三節(jié) 理解廣告創(chuàng)意 一、 廣告文案是廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言文字表現(xiàn) （一） 文案寫(xiě)作與廣告創(chuàng)意是兩個(gè)不同的過(guò)程 關(guān)于廣告創(chuàng)意，我們很難為它找到統(tǒng) 一完整的定義，事實(shí)上為廣告
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