金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 找到繼續(xù)強(qiáng)化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費(fèi)者為什么喜歡金龍魚的調(diào)和油 – 最好的調(diào)和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個(gè)性 /形象 — 消費(fèi)者為什么比較信任及偏好金龍魚 – 需要繼承金龍魚已建立的品牌核心資產(chǎn) – 從品牌檢驗(yàn)中找到金龍魚最核心的品牌資產(chǎn)是它的家庭感 ： “用金龍魚帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對(duì)家庭的價(jià)值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與金龍魚的油之間有什么關(guān)系？ – 產(chǎn)品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 ？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn)心思， 你就會(huì)感到生活更有滋味 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的主張 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn)心思， 你就會(huì)感到生活更有滋味 “多花一點(diǎn)心思，生活更有滋味” ? 令產(chǎn)品好處的價(jià)值升華 – 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一點(diǎn)心思、選好一點(diǎn)的油是值得的 鼓勵(lì)她們多一些使用包裝調(diào)和油 ? 令品牌的承諾更有價(jià)值 – 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味 ? 將產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之者緊密結(jié)合在一起 – 選好一點(diǎn)的油，花多一點(diǎn)的心思在餐桌上 – 體驗(yàn)家庭的溫暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品的好處 幫你
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