廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 思考 。 頭腦風(fēng)暴法的局限： 頭腦風(fēng)暴法有利于短時(shí)間內(nèi)激發(fā)創(chuàng)造性思維 ，但亦有其局限： A、 受參與者知識(shí) 、 經(jīng)驗(yàn)等制約 B、 其交互性需要很強(qiáng)的溝通表達(dá)能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、 默寫式頭腦風(fēng)暴法：德國(guó)人荷立肯 ， 根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格 ， 以默寫代替發(fā)言 。 廣告中最常用 ，要求出人意外 。 B、 副標(biāo)題是對(duì)標(biāo)語的解釋 、 延伸 、 完善 ， 根據(jù)需要確定是否使用 。 廣告文案創(chuàng)意 對(duì)廣告語言文字的創(chuàng)意 ， 內(nèi)容包括： A、 義：廣告語言文字的含義 如：讓我們做得更好；用心在車 ， 關(guān)懷到人 。 （三）廣告標(biāo)語的撰寫技巧 １、廣告標(biāo)語形式 按其內(nèi)容及心理效應(yīng)可劃分為 贊揚(yáng)式 、 號(hào)召式 、情感式 、 綜合式 和 標(biāo)題式 等多種形式。 :21:3321:21Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 21分 33秒 21:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 21分 :21February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 二、作品形式 ? 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪。 （二）廣告正文的寫作技巧 １、寫作廣告正文，首先要有構(gòu)思。 E、 附文：一般包括廣告主名稱 、 地址 、 電話等內(nèi)容 ， 為廣告文案之必須具備 。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 ， 它標(biāo)明了廣告的主旨 ， 又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志 。 如：木材 —— 森林 —— 草場(chǎng) —— 足球場(chǎng) 接近聯(lián)想：時(shí)間空間接近的事物建立聯(lián)系 。 C、 篩選評(píng)估：按照科學(xué)性 、 可行性 、 適用性與經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)權(quán)衡 。 對(duì)這一個(gè)過程，香港著名的廣告人、電視人、作詞家黃霑，有這樣的歸納：藏、醞、化、生、修。 收集資料： A、 一般資料 B、特定資料 分析資料： 對(duì)收集來的資料進(jìn)行歸類 、 分析和整理 。 B、 要注意廣告絕不是萬能的 。 鶴舞白沙 ， 我心飛翔 。 所以廣告必須 人性化 ，抓住消費(fèi)者的情感與心理，但會(huì)心一笑時(shí)，也就贏得了市場(chǎng)。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？ 廣告創(chuàng)意不能閉門造車，其前提是進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查與分析。 B、 藝術(shù)：最需要?jiǎng)?chuàng)意靈感 。 *本章重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟 ． *本章難點(diǎn)：對(duì)廣告創(chuàng)意的正確理解；頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)用 。 以奇制勝 ，兵不厭詐 。 廣告創(chuàng)意 A、 狹義 概念：圍繞廣告主題 ， 在廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)中的超越性思維過程 ， 是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念 。 盛世長(zhǎng)城廣告公司 “ 單一共通 ” 原理：情感比事實(shí)更易跨越地域與文化的障礙 ， 獲得人們的共鳴與認(rèn)同 。 ６、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 如： NIKE鞋－ just do it耐克的成功之道是不賣鞋子，只營(yíng)銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程 一 、 廣告創(chuàng)意的一般原則 首創(chuàng)性原則：一種不同就是偉大的開始，隨聲附和就是失敗的起源。 按步驟進(jìn)行 。 ４、廣告創(chuàng)意誕生階段： 尤里卡效應(yīng)，希臘語“我想出來了”。 與會(huì)者 10－ 12人為宜 ， 主持人很關(guān)鍵 。635法：六人參加 ， 每五分鐘為一個(gè)時(shí)間單元 ， 提供三個(gè)設(shè)想 ， 交叉?zhèn)鏖?。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案概述 概念： 廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分 ． 廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分 。 C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說明，稱為廣
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