廣告創(chuàng)意概念與策略-文庫吧在線文庫
【正文】 ?跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點 ?在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實 ?做充分的研究，先有策略，再做簡報 ?試著濃縮成一句話，一個詞 ?別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標(biāo)志等等 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念 EXIS AD MEDIA What How EXIS AD MEDIA Concept TMC EXIS AD MEDIA 每一個策略可以產(chǎn)生很多個不同方向的創(chuàng)意概念 從策略人員的策略到最終想出來的 idea中間，需要先有一個創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意人員心中的“說什么”，創(chuàng)意人員的任務(wù)就是尋找創(chuàng)意概念，或者叫做核心創(chuàng)意。 :19:2023:19Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:19:2023:19:2023:192/4/2023 5:19:20 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 5時 19分 20秒 05:19:204 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 19分 20秒 05:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時 19分 :19February 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 創(chuàng)意人員的任務(wù)：理解策略后，找“創(chuàng)意概念”！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想 ?創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ?如果你準(zhǔn)備的資料齊全，其實創(chuàng)意的思考只需要三天到一周。但是不是很信任阿強，因為他看來有些花 EXIS AD MEDIA ?小力 ?是美美新同事，風(fēng)度偏偏的 純情小生，雖然初相識，但美美對他 印象很好，而且天天見面，值得注意。 EXIS AD MEDIA ?高挑，會作家事，嫻淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅行，靜若處子，動如脫兔。? 卓越形象 創(chuàng)意總監(jiān) 夏建軍 ? EXIS AD MEDIA ．何為創(chuàng)意 ．創(chuàng)意策略（ Strategy) ．創(chuàng)意概念（ Concept） ．創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） ．創(chuàng)意成型 ．作品賞析 目錄 EXIS AD MEDIA 何為創(chuàng)意 EXIS AD MEDIA 最偉大的創(chuàng)意家 ? ? ? EXIS AD MEDIA 現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物 ,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。 ?她叫美美。 小力還沒有密集發(fā)揮攻勢，美美對 小力也也不是很了解，但是個實力 雄厚的敵手。 ?創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導(dǎo)致全軍覆沒，因為創(chuàng)意總有風(fēng)險，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風(fēng)險 EXIS AD MEDIA 一、表現(xiàn)式（產(chǎn)品信息足夠強） 告知式 箱子、輪子 產(chǎn)品示范式 刮雨器“刮雨速度與車速保持一致” 照片女孩部位特寫，衛(wèi)生棉 比較式 寶潔：舒膚佳、佳潔士 游泳池舒服姿勢 —— 在家，藥品 新聞式 平面： EXIS AD MEDIA 二、誰來表現(xiàn) 中心人物式 肯德基上校、麥當(dāng)勞叔叔、 MM、 隨品牌制定的策略 消費者證言式 寶潔、汰漬 名人演出式 創(chuàng)意不夠強 /不一定是明星：有成 就、有地位的人 EXIS AD MEDIA 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當(dāng)勞 動物表現(xiàn)式 不一定非得是真動物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式
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