廣告創(chuàng)意策略課件(ppt51頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 —— 從碧浪系列平面廣告看廣告的功能性訴求 基礎創(chuàng)意訓練 1．請例舉你認為最有特點，記憶最強的功能訴求的廣告作品，簡析原因。大多數(shù)中國人對這個節(jié)日是比較淡漠的，是中國人不習慣向父親表達感情嗎？那么就請你以實際行動來作答 —— 今年父親節(jié)，你準備為父親送一張賀卡，請寫一段話給你的父親。 11:51:0211:51:0211:512/7/2023 11:51:02 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 11時 51分 2秒 上午 11時 51分 11:51: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時 51分 :51February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:51:0211:51:0211:51Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 :51:0211:51:02February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 51分 2秒 11:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 第五節(jié) 幽默化策略 （ 一 ） 寓莊于諧 ， 烘托主題 （ 二 ） 幽默精彩處即是承諾 一、為產(chǎn)品而幽默 二、明確范圍，注意分寸 （一）從產(chǎn)品與企業(yè)的角度進行甄選 1．選擇適用產(chǎn)品 2．選擇適當時機 3．選擇適合周期 （二）從目標消費者的角度進行劃分 1．男性比女性更樂于接受幽默廣告 2．喜愛幽默廣告的消費者特質(zhì) “男人大肚子”，幽默的圖片讓人急于想知道在為誰做廣告 三、選擇手段，重在表現(xiàn) （ 一 ） 夸張 （二）雙關 （三）反常 （四）比喻 [案例分析 ] 通銀搬家公司廣告：我們知道怎樣搬！ [案例分析 ] 楊協(xié)成牛奶 [基礎創(chuàng)意訓練 ] 請準備一則幽默故事，并延伸出一個產(chǎn)品廣告。 [
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