廣告創(chuàng)意的策略方法和程序-文庫吧在線文庫
【正文】 3三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:08 下午 三月 2114:08March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 中國電視媒體大格局中的 CCTV216。體育頻道： F1， 西甲落戶 CCTV5，資源獨占性越來越高。 突破 在 2023 收獲 在 2023田濤2023年 10月 23日 南京1216。 6個 數(shù)字頻道 開播 2023年底， 青少頻道 將開播，頻道體系整備完畢10突破在 2023： 伊戰(zhàn)報道， CCTV與世界同步11突破在 2023： 制度創(chuàng)新是 CCTV持續(xù)進(jìn)步的保障 “ 末位淘汰 ” 制作 為 “ 欄目個性化、節(jié)目精品化 ” 戰(zhàn)略的制度保障， 2023年正式啟動， 18個節(jié)目被淘汰，為提高質(zhì)量注入強勁動力 重獎主持人 ：對觀眾來說，主持人就是臺長，是電視臺的臉面。央視廣告 創(chuàng)造投放新思維主要內(nèi)容18“ 每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 … ” —— 奧格威（ David Ogilvy）新思維一19眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機率（ %）10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意媒介媒介品牌 X 品牌 Y媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化中央臺的差異化可信度高，說服力強入戶率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告時長合理提升品牌，顯示實力22中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異 廣告可信度 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪者認(rèn)為中央臺廣告更可信西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)23CCTV1擁有入戶率的絕對優(yōu)勢可以滿足全國覆蓋的需求數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中央電視臺、中國科學(xué)院（ 2023）CCTV1的入戶率絕對優(yōu)勢實現(xiàn)全國范圍內(nèi)無盲區(qū)覆蓋24誰先占盡先機，誰先決勝千里如果利用中央一套黃金時間，只要一個月的時間，全國近一半人就可以熟知你的品牌，讓你占盡先機25收視率高 廣告多 廣告噪聲
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