廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述(完整版)
【正文】 n 第三，避免出現(xiàn)錯別字，以免理解有誤，造成損失； n 第四，要有聯(lián)系方法，如購買地址，以方便消費者。 n 廣告標語和廣告標題都是引人注目的詞句，但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1）廣告標語的目的，在于建立一種觀念，用以指導消費者的購買行為；而廣告標題的目的，則是引誘消費者閱讀廣告正文； （ 2）標語是具有相對長期性的，可以在一個時期的不同廣告宣傳中使用；而標題是一則廣告有一個，用完即廢，不復再用，因而是短效的。在廣告界，有 “好的標題，等于廣告成功了一半 ”的說法。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ?。础⒁蚬?lián)想：邏輯上有因果關系的事物。 C、結合改善的原則：鼓勵在別人的構想上延伸發(fā)展，產(chǎn)生連鎖反應 D、以量生質(zhì)的原則：構想不分好壞，一律認真記 載。是由專家、學者、創(chuàng)意人員召開一種特殊的會議，圍繞確定主題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，相互填補彼此之間知識與經(jīng)驗的孔隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設想的連鎖反應。即廣告創(chuàng)意的突破口。 理解性原則 A、廣告創(chuàng)意要易于理解 B、要避免產(chǎn)生歧義 策略化原則 沒有策略，就沒有創(chuàng)意 ——日本廣告學會。 B、最好的廣告是強調(diào)溝通：不能只為廣告而廣告，淡化商業(yè)意識。要博采眾家之長，互相激勵。（依云礦泉水、三得力啤酒、農(nóng)夫果園） B、反之，廣告的產(chǎn)品與服務信息一般，不夠強烈，沒有 USP，這就需要強調(diào)創(chuàng)意，吸引注意，引發(fā)創(chuàng)造需求，賦予產(chǎn)品服務附加價值與個性。C、生活中充滿創(chuàng)意和新意人類的思維方式（英國戴勃諾博士）（ 1）垂直式思維方式：依據(jù)舊的經(jīng)驗和知識，產(chǎn)生新的主意 A、經(jīng)驗有時候是寶貴的財富 B、而有時又是一種束縛和障礙。 二、廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative，有創(chuàng)造力，創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力， idea,思想，主張，概念，主意。*本章講授方法：理論教學與案例教學相結合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述B、藝術：最需要創(chuàng)意靈感。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？廣告創(chuàng)意不能閉門造車，其前提是進行科學的調(diào)查與分析?！ ∷詮V告必須 人性化 ，抓住消費者的情感與心理，但會心一笑時，也就贏得了市場?！ ? 鶴舞白沙，我心飛翔。 B、要注意廣告絕不是萬能的。收集資料： A、一般資料 B、特定資料分析資料： 對收集來的資料進行歸類、分析和整理?！ ?對這 一個 過 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。 C、篩選評估：按照科學性、可行性、適用性與經(jīng)濟效益等指標權衡。 如：木材 —— 森林 —— 草場 —— 足球場接近聯(lián)想：時間空間接近的事物建立聯(lián)系。 A、 標題是廣告的題目 ，它標明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標志。E、附文：一般包括廣告主名稱、地址、電話等內(nèi)容，為廣告文案之必須具備。 （二）廣告正文的寫作技巧 ?。?、寫作廣告正文，首先要有構思。二、作品形式n 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪。 n 第三，感情性。其目的在于通過反復使用給人以強烈的印象，使廣大消費者理解并記住一個確定的觀念，使
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