廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述(完整版)
【正文】 n 第三，避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，以免理解有誤，造成損失； n 第四，要有聯(lián)系方法，如購(gòu)買地址，以方便消費(fèi)者。 n 廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句，但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1）廣告標(biāo)語(yǔ)的目的，在于建立一種觀念，用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為；而廣告標(biāo)題的目的，則是引誘消費(fèi)者閱讀廣告正文； （ 2）標(biāo)語(yǔ)是具有相對(duì)長(zhǎng)期性的，可以在一個(gè)時(shí)期的不同廣告宣傳中使用；而標(biāo)題是一則廣告有一個(gè)，用完即廢，不復(fù)再用，因而是短效的。在廣告界，有 “好的標(biāo)題，等于廣告成功了一半 ”的說(shuō)法。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ?。础⒁蚬?lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物。 C、結(jié)合改善的原則：鼓勵(lì)在別人的構(gòu)想上延伸發(fā)展，產(chǎn)生連鎖反應(yīng) D、以量生質(zhì)的原則：構(gòu)想不分好壞，一律認(rèn)真記 載。是由專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員召開(kāi)一種特殊的會(huì)議，圍繞確定主題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，相互填補(bǔ)彼此之間知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的孔隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)。即廣告創(chuàng)意的突破口。 理解性原則 A、廣告創(chuàng)意要易于理解 B、要避免產(chǎn)生歧義 策略化原則 沒(méi)有策略，就沒(méi)有創(chuàng)意 ——日本廣告學(xué)會(huì)。 B、最好的廣告是強(qiáng)調(diào)溝通：不能只為廣告而廣告，淡化商業(yè)意識(shí)。要博采眾家之長(zhǎng)，互相激勵(lì)。（依云礦泉水、三得力啤酒、農(nóng)夫果園） B、反之，廣告的產(chǎn)品與服務(wù)信息一般，不夠強(qiáng)烈，沒(méi)有 USP，這就需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，吸引注意，引發(fā)創(chuàng)造需求，賦予產(chǎn)品服務(wù)附加價(jià)值與個(gè)性。C、生活中充滿創(chuàng)意和新意人類的思維方式（英國(guó)戴勃諾博士）（ 1）垂直式思維方式：依據(jù)舊的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，產(chǎn)生新的主意 A、經(jīng)驗(yàn)有時(shí)候是寶貴的財(cái)富 B、而有時(shí)又是一種束縛和障礙。 二、廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative，有創(chuàng)造力，創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力， idea,思想，主張，概念，主意。*本章講授方法：理論教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述B、藝術(shù)：最需要?jiǎng)?chuàng)意靈感。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？廣告創(chuàng)意不能閉門(mén)造車，其前提是進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查與分析?！ ∷詮V告必須 人性化 ，抓住消費(fèi)者的情感與心理，但會(huì)心一笑時(shí)，也就贏得了市場(chǎng)?！ ? 鶴舞白沙，我心飛翔。 B、要注意廣告絕不是萬(wàn)能的。收集資料： A、一般資料 B、特定資料分析資料： 對(duì)收集來(lái)的資料進(jìn)行歸類、分析和整理?！ ?對(duì)這 一個(gè) 過(guò) 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。 C、篩選評(píng)估：按照科學(xué)性、可行性、適用性與經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)權(quán)衡。 如：木材 —— 森林 —— 草場(chǎng) —— 足球場(chǎng)接近聯(lián)想：時(shí)間空間接近的事物建立聯(lián)系。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 ，它標(biāo)明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。E、附文：一般包括廣告主名稱、地址、電話等內(nèi)容，為廣告文案之必須具備。 （二）廣告正文的寫(xiě)作技巧 １、寫(xiě)作廣告正文，首先要有構(gòu)思。二、作品形式n 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪?！ 第三，感情性。其目的在于通過(guò)反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象，使廣大消費(fèi)者理解并記住一個(gè)確定的觀念，使
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1