廣告創(chuàng)意策略分析(完整版)
【正文】 男人還未染指前的伊甸園 ? 廣告創(chuàng)意策略 2. 廣告所扮演的角色 廣告的目的 , 以什么方式影響消費(fèi)者 , 使之產(chǎn)生什么行為或看法 , 及如何幫助建立品牌 . ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 不要期望單靠廣告就可以創(chuàng)造銷(xiāo)售，廣告只是行銷(xiāo)組合的一部分，實(shí)際些，廣告后究竟要達(dá)成什么目的 ? 他山之石 ? 不太好的例子 – 為神奇果仙 在中國(guó)上市創(chuàng)造知名度，沖擊力 和興奮感 太一般化了！ ? 他山之石 ? 好的例子 – 介紹神奇果仙在中國(guó)第一個(gè)為兒童制造的真正果汁 – 建立神奇果仙的品牌個(gè)性：對(duì)孩子而言，它是一個(gè)液體的馬戲團(tuán)，在每一包里有一個(gè)神奇水果小精靈 – 廣告機(jī)會(huì)在于打破時(shí)下媽媽的愛(ài)的模式 ，用孩子們的語(yǔ)言直接和他們溝通 ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 3. 目標(biāo)對(duì)象 形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵誰(shuí)是最重要的消費(fèi)對(duì)象 (生意來(lái)源 )? 她是什么樣子 , 包括人口 統(tǒng)計(jì) , 心理形態(tài)和產(chǎn)品使用行為 . 消費(fèi)者洞察力 ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 為我們的目標(biāo)對(duì)象畫(huà)一幅活生生的素描，他 /她應(yīng)是有血有肉的人，描述他 /她的態(tài)度，習(xí)慣 ,喜好，憎惡，與偏見(jiàn) 描述他 /她一天的生活，或一個(gè)周末的經(jīng)歷 ? 4. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 對(duì)她來(lái)說(shuō) , 有誰(shuí)在和我們競(jìng)爭(zhēng) , 他們?nèi)绾闻c她溝通 ? 她又是如何看他們的 (包括廣告 ). 從中我們可以發(fā)現(xiàn)什么機(jī)會(huì)點(diǎn)？ 廣告創(chuàng)意策略 ? 他山之石 ? 一個(gè)例子： Atlantice： – 競(jìng)爭(zhēng)者 =瓶裝水和其他飲料（第二類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者），幾乎都用同樣的訴求點(diǎn)：健康，嬰兒，運(yùn)動(dòng)，高科技純化。 ? 案例研討 ? 品牌定義 阿超是一個(gè)有為的年輕人，憨厚實(shí)在 腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但 心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也 有些小幽默。她也不停的尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子。 ? 案例研討 ? 按鈕： 阿超的真愛(ài)會(huì)讓美美幸福一生 ? 支持點(diǎn) 阿超已為美美買(mǎi)了一套房子 阿超現(xiàn)在每天都給美美買(mǎi)早餐 阿超每天寫(xiě)一封信給美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見(jiàn)她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年 ? 謝 謝 :50:1411:5011::50 1
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