會(huì)議策劃報(bào)紙廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧
2024-10-25 05:25 本頁(yè)面
【正文】 系列冰箱上市企劃案,一. 市場(chǎng)分析,1. 競(jìng)品分析,西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱； 訴求高度同質(zhì)化，無7度保鮮技術(shù),2. 自身產(chǎn)品分析,技術(shù)領(lǐng)先； 價(jià)位為中高檔冰箱； 賣點(diǎn)獨(dú)特7度保鮮技術(shù)(保鮮精確，免解凍即時(shí)切),一. 市場(chǎng)分析,3. 市場(chǎng)調(diào)查,85%的人認(rèn)為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳； 92%的人認(rèn)為化凍很浪費(fèi)時(shí)間； 80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深.,二. 產(chǎn)品定位（市場(chǎng)切入點(diǎn)）,獨(dú)有7度保鮮技術(shù)、目前國(guó)內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱,三. 廣告創(chuàng)意,圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想,新鮮是什么? 新鮮會(huì)使人想到什么? 新鮮會(huì)帶來什么? 7度和新鮮的必然關(guān)系是什么?,新鮮是什么? （是天然，是原汁原味） 天然、原味會(huì)使人想到什么? (鮮活力) 鮮活力使人想到什么? (活蹦亂跳) 活蹦亂跳使人想到什么? (有彈性) 有彈性使人想到什么? (彈簧),四. 創(chuàng)意表現(xiàn),案例二. 可采眼貼膜上市策劃全案,一. 市場(chǎng)分析,1. 產(chǎn)品分析,具有保健功能的化妝品 針對(duì)眼部問題提供解決之道,眼部護(hù)理產(chǎn)品,市場(chǎng)沒有同類競(jìng)爭(zhēng)品牌,市場(chǎng)上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品,二. 產(chǎn)品定位,好的品牌必須
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