廣告創(chuàng)意策略_2(存儲版)
【正文】 ? 瀘州老窖 ：國窖 廣告創(chuàng)意策略 學習目標 學習本章后，你應能夠： ? 掌握廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過程； ? 理解廣告創(chuàng)意的定義； ? 了解廣告的表現(xiàn)方式。1573 1876年，留聲機發(fā)明 你能聽到的歷史： 124年 …… 1831年，照相術(shù)產(chǎn)生 你能看到的歷史： 162年 …… 1573年，瀘州老窖窖池群開始興建 你能品味的歷史： 428年 …… 國窖 05:20:5405:20:5405:202/4/2023 5:20:54 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 5時 20分 54秒 上午 5時 20分 05:20: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時 20分 :20February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :20:5405:20:54February 4, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 5時 20分 :20February 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 5時 20分 54秒 05:20:544 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 復習思考題 ? 談談你對廣告創(chuàng)意的看法，你認為什么樣的廣告創(chuàng)意才是好創(chuàng)意？ ? 如何產(chǎn)生廣告創(chuàng)意？ ? 結(jié)合本章內(nèi)容，對你所見到的一個廣告創(chuàng)意進行點評，如果是好創(chuàng)意，好在哪里；如果不好，又應該如何改進？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 對于創(chuàng)意者來說，在產(chǎn)生廣告創(chuàng)意前，還要有一個非定向的準備階段。 開篇案例 步步高無繩電話 —— 尷尬篇 第八章 廣告創(chuàng)意策略 一、廣告創(chuàng)意理論 二、廣告創(chuàng)意過程 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 一、廣告創(chuàng)意理論 （一）創(chuàng)意 —— 廣告的靈魂 （二） USP理論 （ 三） 品牌形象理論 （四）定位理論 （五） ROI理論 （六）共鳴理論 （ 一）創(chuàng)意 —— 廣告的靈魂 ? 創(chuàng)意的作用 – 創(chuàng)意是廣告的靈魂，賦予廣告精神和生命。1573 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實思維法 – 廣告創(chuàng)意來自廣告的刊出媒體 – 廣告案例 ? 中國人壽 ：人生難免有意外 …… ? 阿迪達斯：運動的人 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 以直觀的形象為元素進行思考 ? 表象 ? 聯(lián)想 ? 想象 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 表象 – 廣告案例 ? 速遞公司 ：撲克塔 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 聯(lián)想 ? 相關聯(lián)想 ? 相似聯(lián)想 ? 對比聯(lián)想 ? 因果聯(lián)想 – 廣告案例 ? 世界自然基金會 ：少用幾片 ? 聯(lián)邦速遞：盒中盒 是 DHL嗎？ 是森林嗎？ （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 想象 – 舊的元素，新的組合 （三）創(chuàng)意思維 ? 縱向思維法 – 按照一定的層層遞進或步步倒推的思考路線進行 – 注重事物間的邏輯關系 – 有順序、可預測、程式化 ? 廣告案例 – 北京青年報 ：新聞的分量 （三）創(chuàng)意思維 ? 廣告案
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