廣告創(chuàng)意與訊息戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 叫做產(chǎn)品形象。 里斯和杰克 14:09:5214:09:5214:093/27/2023 2:09:52 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2:09:52 下午 2:09 下午 14:09:52三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:09 下午 三月 2114:09March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:09:5214:09:5214:09Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:09:5214:09:52March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:09:52 下午 14:09:52三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。伍甘 (Richard Vaughn)總結(jié)了一些觀點(diǎn)和一些創(chuàng)意方法，綜合出一種訊息模式。四、威廉 瑞夫認(rèn)為，要想讓廣告活動(dòng)獲得成功，就必須依靠產(chǎn)品的獨(dú)特銷售建議 (Unique Selling Proposition，簡稱 UPS，也有人稱獨(dú)特的銷售主張 )。 影響法 ? 努力采用雙關(guān)、幽默或類似東西，不過分強(qiáng)調(diào)推銷的方法來刺激消費(fèi)者的參與感或情感。最適用于同類產(chǎn)品，因?yàn)橥惍a(chǎn)品很難有物質(zhì)差別，即使有也極易被人趕上；要求對消費(fèi)者有足夠的了解，從而制作出有意義的象征或聯(lián)想。 四、訊息策略 —— 廣告實(shí)施步驟廣告創(chuàng)意組合流程 五、訊息戰(zhàn)略種類概況一般法獨(dú)特銷售建議法 品牌形象法 ? 定位法 ? 共鳴法 影響法 ?方 法 最合適的條件 競爭含義 一般法 直接說明產(chǎn)品或利益，不強(qiáng)調(diào)其非同一般產(chǎn)品品種占有壟斷或絕對統(tǒng)治地位。 任何產(chǎn)品和服務(wù)都共有的三種以上區(qū)別：① 物理區(qū)別：產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際構(gòu)成，如成分、風(fēng)格或特點(diǎn)。 奧斯本創(chuàng)建。創(chuàng)意不能單純地追求與眾不同，更應(yīng)追求效益。 思考彈性 就是指面對一個(gè)問題或一種狀況時(shí)，人們提出的解決方案或反應(yīng)具有很強(qiáng)的 特殊性 。 ? ? 二、確定訊息創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意人員必須了解諸如消費(fèi)者對自己產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的看法；了解消費(fèi)者在購買時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品的哪些屬性、使用情況或者使用特點(diǎn)；
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