【正文】 ，每幅圖的主題都是一個反白的黑體字。 ? 幽默廣告常常用到小孩和動物元素 如：富士膠卷 嬰兒給父母照相 巴拉巴拉 1 2 柯達(dá)膠卷聰明猩猩 恐懼手法 ?通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感體驗，從而使消費者渴望追求一種解救，自然就引向廣告推薦的產(chǎn)品。 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ?創(chuàng)意的核心概念 ?廣告的形象和風(fēng)格 ?具體的執(zhí)行點子 （ 2）廣告創(chuàng)意的特點 ?目的性 ?創(chuàng)新性 ?震撼性 ?規(guī)范性 創(chuàng)意的過程 20世紀(jì) 60年代，美國廣告大師詹姆斯 因為創(chuàng)作劇本《一個饅頭引發(fā)的血案》而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾人追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。 名人手法 ?據(jù)《戰(zhàn)國策 廣告夸張術(shù)可分以下幾類： ? 功能特點夸張。 如：伊利優(yōu)酸乳 1 2 3 4 ?懸念廣告策略： ?要針對產(chǎn)品特征恰當(dāng)?shù)卣归_，一個側(cè)面、一個相關(guān)聯(lián)想都可引出懸念。 對不起，讓您久候的野狼 125機(jī)車， 明天就要到來了。 :25:1504:25:15January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 1月 31日星期二 4時 25分 15秒 04:25:1531 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :25:1504:25Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 25分 15秒 04:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 要買機(jī)車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等等。 懸念手法 兩種運用方式： 在一個廣告作品內(nèi)部形成懸念。 如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。 威脅太強烈，會引起反感。 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動漫手法 5. 漢字手法 6. 對比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 幽默 ? 受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對廣告所持的逆反心理。但威脅太弱也同樣不能引起受眾的注意與重視。 ? 自比：使用產(chǎn)品前后的對比或新舊產(chǎn)品的對比。 在廣告片一開始，展示出一種反?，F(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。 有一部與眾 不同的好車就要來了。 04:25:1504:25:1504:251/31/2023 4:25:15 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 4時 25分 :25January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:25:1504:25:1504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時 25分 15秒 上午 4時 25分 04:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 25分 15秒 04:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 4時 25分 15秒 上午 4時 25分 04:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. F