廣告創(chuàng)意手法(已修改)
2025-01-21 04:30 本頁(yè)面
【正文】 復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意 1. 什么是廣告創(chuàng)意 2. 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 3. 廣告創(chuàng)意的特征 4. 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 5. 廣告創(chuàng)意思維 6. 獲取創(chuàng)意的方法 什么是廣告創(chuàng)意 ? 動(dòng)態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無(wú)到有的動(dòng)態(tài)過(guò)程。 在廣告策略的指導(dǎo)下，對(duì)如何有效的傳遞廣告訴求和主題進(jìn)行創(chuàng)造性的思考過(guò)程。 ? 靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。 是指廣告創(chuàng)意活動(dòng)的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ?創(chuàng)意的核心概念 ?廣告的形象和風(fēng)格 ?具體的執(zhí)行點(diǎn)子 （ 2）廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) ?目的性 ?創(chuàng)新性 ?震撼性 ?規(guī)范性 創(chuàng)意的過(guò)程 20世紀(jì) 60年代，美國(guó)廣告大師詹姆斯 韋伯 揚(yáng)在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出了廣告創(chuàng)意的五個(gè)步驟： 收集資料 消化資料 孵化資料 創(chuàng)意誕生 定型實(shí)施 廣告創(chuàng)意思維 ? 形象思維與抽象思維 ? 頓誤思維 ? 垂直思維與水平思維 ? 發(fā)散思維與聚合思維 ? 順向思維與逆向思維 獲取創(chuàng)意的方法 ? 集體創(chuàng)意的方法 ? 頭腦風(fēng)暴法（ ） ? 戈登法 ? 出入法 ? 個(gè)體創(chuàng)意的方法 ? 啟發(fā)構(gòu)思法 ? 金字塔法 ? 輻射構(gòu)思法 ? 筆記法 廣告策劃的內(nèi)容 （ 1）廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析 （ 2）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策 （ 3）制定廣告定位策略 （ 4）擬定廣告媒體策略 （ 5）確定廣告訴求策略 （ 6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思 （ 7）創(chuàng)作廣告宣傳文案 （ 8）決定廣告表現(xiàn)策略 （ 9）確定廣告預(yù)算方案 （ 10）撰寫《廣告策劃書》 第 12講 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 廣告表現(xiàn)就是通過(guò)一定的表達(dá)方式或表現(xiàn)方式，用語(yǔ)言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費(fèi)的目的。 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動(dòng)漫手法 5. 漢字手法 6. 對(duì)比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 幽默 ? 受眾對(duì)廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對(duì)廣告所持的逆反心理。 ? 感情需求性產(chǎn)品 (如快餐、甜點(diǎn)、軟飲料 )多用此類訴求方式； 與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此。 例： 2023手機(jī)音樂(lè)頻道 諾基亞 7650綁架篇 公眾場(chǎng)合禁止吸煙 胡戈惡搞廣告 1 2 3 胡戈，湖北省武漢人，電子音樂(lè)和視頻作者。因?yàn)閯?chuàng)作劇本《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾人追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。后因險(xiǎn)些被大導(dǎo)演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭更是名聲大噪。 幽默廣告具有以下特征： ? 含蓄性。 美國(guó)西海岸廣告牌：“如果您的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車?！? ? 深刻性。 ? 法國(guó)一輛滿載復(fù)印機(jī)的大型貨車上貼的告示：“小心駕駛，閣下無(wú)法復(fù)印！” 馬來(lái)西亞城市交通：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò) 30英里，可以欣賞本市美麗的景色；超過(guò) 60英里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò) 80英里，歡迎光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；上了 100英里，預(yù)祝你安息。” ? 溫厚性。不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費(fèi)客體，更不能嘲笑有購(gòu)買欲求的消費(fèi)主體。 如某飯店的廣告：“請(qǐng)到這里用餐，否則你我都要挨餓了 !” 幽默廣告應(yīng)注意的問(wèn)題： ? 避免低俗的趣味 ? 避免喧賓奪主 ? 切忌千篇一律，切忌將一切生活主題都拿來(lái)幽默，任何涉及死亡、殘疾、中傷、橫禍、災(zāi)難、痛苦等的內(nèi)容，都不宜被當(dāng)作笑料來(lái)幽默。 ? 幽默廣告常常用到小孩和動(dòng)物元素 如：富士膠卷 嬰兒給父母照相 巴拉巴拉 1 2 柯達(dá)膠卷聰明猩猩 恐懼手法 ?通過(guò)特定的廣告引起消費(fèi)者害怕、恐
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