廣告創(chuàng)意概念和創(chuàng)意(已修改)
2025-03-06 23:13 本頁(yè)面
【正文】 O g i l v y I n t e r a c t i v e Concept Idea 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意 Ogilvy Interactive ? 創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度 ? 共同語(yǔ)言的建立 ? 賣稿的需要 Ogilvy Interactive 有爭(zhēng)議的課題 Ogilvy Interactive ? 被認(rèn)為是 ? 只能通過大量實(shí)例來感悟 ? 有長(zhǎng)期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào) ? 不能說 ,不能說 一說就是錯(cuò) Ogilvy Interactive ? 我們?cè)囍鴣矶x : ? Concept: ? 說法一 .中心思想 ,就象一篇文章和故事的那樣 . ? 說法二 .讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面 . ? Idea: ?具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子 Ogilvy Interactive ? 策略 ,概念 ,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的 : Ogilvy Interactive 策略 ,概念 ,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的 策略 概念 創(chuàng)意 Ogilvy Interactive ? 好的概念 ?內(nèi)涵小 ,外延大 . ?讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn) . ?讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力 . Ogilvy Interactive 幾十年來，廣告界用來解釋此事的 唯一例子： Ogilvy Interactive ? 哈姆雷特雪茄的 ? 創(chuàng)意策略 : 本產(chǎn)品不能真的改變什么 ,不過 ,享 受它那一刻的悠閑 ,可讓你對(duì)事物 多一點(diǎn)包容性 . 創(chuàng)意概念 : 人生不如意之事十之八九 , 不如點(diǎn)支煙 ,看開點(diǎn)兒 . 創(chuàng)意是 : 行李，火炬，禿，高爾夫 Ogilvy Interactive ? 此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果 . ? 規(guī)則是 : 看每個(gè)創(chuàng)意 ,能否最終回到概念上 . ? 小組討論 : Marlboro的策略 ,概念和創(chuàng)意 . Ogilvy Interactive ? 策略 : 本品牌妄圖成為勇敢
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