廣告創(chuàng)意手法-展示頁
2025-01-19 04:30本頁面
【正文】 以提升品牌形象 ?名人廣告可以增強銷售商信心，便于建立和完善銷售渠道 運用名人手法應(yīng)注意的問題 ? 注意名人的道德人品 ? 注意名人與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián) 如：阿迪、的名人廣告 金噪子喉寶：羅納爾多、卡卡 ? 注意名人傳播信息的真實性 如：廣告中為兒子補鈣，但其實只有一個女兒 明明還未做母親，卻說孩子吃了 **，吃飯更香。燕策二》記載：一個在馬市賣馬，一連叫賣三個早晨，均無人問津，只得求助相馬大師伯樂。 ? 給予提示解決方法時要誠懇，富有關(guān)懷之心。但威脅太弱也同樣不能引起受眾的注意與重視。 ? 恐懼手法需注意： ? 恐懼強度要適度。 ? 幽默廣告常常用到小孩和動物元素 如：富士膠卷 嬰兒給父母照相 巴拉巴拉 1 2 柯達(dá)膠卷聰明猩猩 恐懼手法 ?通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感體驗，從而使消費者渴望追求一種解救，自然就引向廣告推薦的產(chǎn)品。不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費客體，更不能嘲笑有購買欲求的消費主體。 ? 法國一輛滿載復(fù)印機的大型貨車上貼的告示：“小心駕駛，閣下無法復(fù)??！” 馬來西亞城市交通：“閣下駕駛汽車，時速不超過 30英里，可以欣賞本市美麗的景色；超過 60英里，請到法庭做客；超過 80英里，歡迎光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；上了 100英里，預(yù)祝你安息。 美國西海岸廣告牌：“如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。后因險些被大導(dǎo)演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭更是名聲大噪。 例： 2023手機音樂頻道 諾基亞 7650綁架篇 公眾場合禁止吸煙 胡戈惡搞廣告 1 2 3 胡戈，湖北省武漢人，電子音樂和視頻作者。廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對廣告所持的逆反心理。揚在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出了廣告創(chuàng)意的五個步驟： 收集資料 消化資料 孵化資料 創(chuàng)意誕生 定型實施 廣告創(chuàng)意思維 ? 形象思維與抽象思維 ? 頓誤思維 ? 垂直思維與水平思維 ? 發(fā)散思維與聚合思維 ? 順向思維與逆向思維 獲取創(chuàng)意的方法 ? 集體創(chuàng)意的方法 ? 頭腦風(fēng)暴法（ ） ? 戈登法 ? 出入法 ? 個體創(chuàng)意的方法 ? 啟發(fā)構(gòu)思法 ? 金字塔法 ? 輻射構(gòu)思法 ? 筆記法 廣告策劃的內(nèi)容 （ 1）廣告市場調(diào)查與分析 （ 2）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策 （ 3）制定廣告定位策略 （ 4）擬定廣告媒體策略 （ 5）確定廣告訴求策略 （ 6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思 （ 7）創(chuàng)作廣告宣傳文案 （ 8）決定廣告表現(xiàn)策略 （ 9）確定廣告預(yù)算方案 （ 10）撰寫《廣告策劃書》 第 12講 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達(dá)方式或表現(xiàn)方式，用語言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費的目的。 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ?創(chuàng)意的核心概念 ?廣告的形象和風(fēng)格 ?具體的執(zhí)行點子 （ 2）廣告創(chuàng)意的特點 ?目的性 ?創(chuàng)新性 ?震撼性 ?規(guī)范性 創(chuàng)意的過程 20世紀(jì) 60年代，美國廣告大師詹姆斯 ? 靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意 1. 什么是廣告創(chuàng)意 2. 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 3. 廣告創(chuàng)意的特征 4. 廣告創(chuàng)意的過程 5. 廣告創(chuàng)意思維 6. 獲取創(chuàng)意的方法 什么是廣告創(chuàng)意 ? 動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程。 在廣告策略的指導(dǎo)下，對如何有效的傳遞廣告訴求和主題進(jìn)行創(chuàng)造性的思考過程。 是指廣告創(chuàng)意活動的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。韋伯 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動漫手法 5. 漢字手法
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1