第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)-展示頁
2025-02-14 13:58本頁面
【正文】 傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。 ?它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 ?二、 廣告創(chuàng)意的 實(shí)效性 原則 實(shí)效性是做廣告的目的，因?yàn)樗侵笍V告信息的傳達(dá)效率。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 ?一、廣告創(chuàng)意的 獨(dú)創(chuàng)性原 則 指廣告創(chuàng)意中不能循規(guī)蹈矩、要勇于標(biāo)新立異。 五、色彩定位 ?主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，以達(dá)到吸引消費(fèi)者購買欲的目的。 四、價(jià)格定位 ?價(jià)格在一定意義上是對消費(fèi)者的最大誘惑。 三、消費(fèi)者定位 ?產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)必須有明確的目標(biāo)針對性。 ?首先分析和研究產(chǎn)品的主要情況；其次分析和研究產(chǎn)品的生命周期；另外對不同產(chǎn)品的類別采用不同的表現(xiàn)方式。 ?市場分析主要包括：產(chǎn)品定位、市場定位、消費(fèi)者定位、競爭對手定位等。廣告創(chuàng)意 主要內(nèi)容： ?廣告創(chuàng)意的涵義 ?廣告創(chuàng)意的前期分析 ?廣告創(chuàng)意的原則 ?廣告創(chuàng)意過程及思考方法 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 ?廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意：創(chuàng)造性的主意、點(diǎn)子、想法 . 廣告創(chuàng)意：能使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特方法 。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的前期分析 ?廣告創(chuàng)意的前期分析即市場分析，市場分析是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的重要條件之一。 一、產(chǎn)品定位 ?產(chǎn)品定位主要是針對產(chǎn)品而言，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，確定產(chǎn)品在市場上的位置。 二、市場定位 ?市場定位是指企業(yè)為自己或產(chǎn)品在市場上樹立一定的特色，塑造預(yù)定形象，并爭取消費(fèi)者認(rèn)同。老人、青年、兒童或者是婦女等等。并且可以以此來激起消費(fèi)者的擇優(yōu)購買欲。 六、主題定位 ?所謂主題就是廣告的主要內(nèi)容，即你要向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳什么東西，說明什么問題。想出與
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