廣告創(chuàng)意手法-在線瀏覽
2025-02-14 04:30本頁面
【正文】 6. 對比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 幽默 ? 受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。 ? 感情需求性產(chǎn)品 (如快餐、甜點、軟飲料 )多用此類訴求方式； 與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此。因為創(chuàng)作劇本《一個饅頭引發(fā)的血案》而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾人追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。 幽默廣告具有以下特征： ? 含蓄性。” ? 深刻性?！? ? 溫厚性。 如某飯店的廣告：“請到這里用餐，否則你我都要挨餓了 !” 幽默廣告應(yīng)注意的問題： ? 避免低俗的趣味 ? 避免喧賓奪主 ? 切忌千篇一律，切忌將一切生活主題都拿來幽默，任何涉及死亡、殘疾、中傷、橫禍、災(zāi)難、痛苦等的內(nèi)容，都不宜被當(dāng)作笑料來幽默。 ?恐懼廣告多用于公益廣告之中。 威脅太強(qiáng)烈，會引起反感。 例：史克腸蟲清：隆起的大肚子旁，文字 “她和 2023多條生命在一起” 反對虐待兒童 ? 從一個側(cè)面，采用較新而易為人們接受的方式進(jìn)行訴求，扣住產(chǎn)品特性與功能，才能達(dá)到誘導(dǎo)目的。 名人手法 ?據(jù)《戰(zhàn)國策 伯樂“環(huán)而視之，去而顧之”，立即使馬的價格增加十倍。 ? 注意名人廣告的傳播重心 ? 注意預(yù)防和控制名人意外事件所帶的風(fēng)險。 如：七喜飲料 1 2 3 漢字手法 ?韋伯 ? 因為英語類的文字只表音不表義，而漢字具有象形性。第一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。 如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。 ? 例：洗衣粉廣告的使用前后效果對比 案例： 澳柯瑪：“沒有最好，只有更好” 飛利浦：“讓我們做得更好” “果凍我要喜之郎” ?使用對比廣告應(yīng)注意 : ?注意深刻理解有關(guān)對比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律 ?注意對比要有針對性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點 如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖 娃哈哈 高鈣果 C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜” 夸張手法 ?在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表現(xiàn)出來。 廣告夸張術(shù)可分以下幾類： ? 功能特點夸張。 “車到山前必有路，有路必有豐田車”； “無論你到何處，都能買到柯達(dá)”； “三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚保ㄆば瑥V告） ? 使用效果夸張。 ?背離常理夸張。 “請司機(jī)注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” “酒杯＋方向盤＝棺材” 功能特點夸張 使用效果夸張 功能特點夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張訴求還得注意 ? 廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務(wù)作為依托。 ? 夸張的戰(zhàn)略是“抓住一點，不計其余”，不必過多考慮這一點的合理性。 如：“去黑斑一周見效，保證三天給你一層新皮膚” 比喻手法 ?比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類”，使人獲得生動活潑的形象感。 懸念手法 兩種運用方式： 在一個廣告作品內(nèi)部形成懸念。 隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點。 如：伊利優(yōu)酸乳 1 2 3 4 ?懸念廣告策略： ?要針對產(chǎn)品特征恰當(dāng)?shù)卣归_，一個側(cè)面、一個相關(guān)聯(lián)想都可引出懸念。 ?系列懸念廣告在選擇媒體時，一定要注意適于自身形式的連續(xù)性；時間的延續(xù)也不宜太長，否則人們的興趣在重看加深印象之前便已消退。 留白手法的形式 ? 構(gòu)圖留白 ? 即圖文構(gòu)圖元素只占整個作品很小的面積 如：大眾金龜車－－想想小的好處 奔騰剔須刀 ? 文案留白 廣告中文字語言較少，重在以哲理性的文字表達(dá)理性與嘗試，賦予產(chǎn)品某種有深度的情感體驗或純粹唯美的快感。 如：耐克 廣告創(chuàng)意的手法 1. 幽
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