第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)-在線瀏覽
2025-03-12 13:58本頁面
【正文】 眾不同的點(diǎn)子。 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意過程及思考方法 ?一、 廣告創(chuàng)意過程可分為 5個(gè)階段 ? ? ? ? ? ?二、 廣告創(chuàng)意思考方 法 ? ? ? 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?一、 廣告的表現(xiàn)形式與技法 （一）手繪 （二）攝影 （三）綜合 二、廣告的表現(xiàn)手法 ?它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。 ?運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。 ? 在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。不是有人說，從一朵花里可以體驗(yàn)整個(gè)世界的美妙？ ?由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點(diǎn)與另一事物的相似點(diǎn)或相反點(diǎn)自然聯(lián)系起來。 ? NIKE的廣告語“ JUST DO IT”可以翻譯成不用多加考慮就可以去做一件事，廣告 ? 中的人物也不加思考地就去解決自己的事了 ?比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 ?該款車裝備的8個(gè)空氣安全氣囊，用女性4對(duì)乳房來比喻氣囊的柔軟性和安全感，奪人眼球的同時(shí)起到很貼切的宣傳效果，讓人從感官上留下深刻印象。 畫面出現(xiàn)了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒有了，讓人浮想聯(lián)翩，引起人們的好奇心，但它所表現(xiàn)的重點(diǎn)是這款女鞋。 ?誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。
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