第四章公共關(guān)系廣告-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-23 06:12本頁(yè)面
【正文】 的宗旨”等，就是這方面的典范。有的企業(yè)甚至別出心裁地詳細(xì)介紹企業(yè)的技術(shù)設(shè)備，產(chǎn)品的制造工藝，生產(chǎn)流程，質(zhì)量檢驗(yàn)的方式等。 例如：七喜汽水的廣告“七喜從來(lái)不含咖啡因，也永遠(yuǎn)不含咖啡因”；德國(guó)奔馳汽車(chē)公司“如果有人發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車(chē)發(fā)生故障被修理車(chē)拖走，我們贈(zèng)送您一萬(wàn)元美金”；瑞士雀巢公司“雀巢咖啡，味道好極了”等等。當(dāng)公眾對(duì)企業(yè)的有關(guān)情況因不了解而產(chǎn)生誤解時(shí)，刊登解釋性糾正性的廣告可以起到消除誤解、保護(hù)已建立起來(lái)的信譽(yù)的作用。新貨經(jīng)運(yùn)抵港，即日開(kāi)始分配國(guó)內(nèi)大藥店經(jīng)銷(xiāo)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)請(qǐng)認(rèn)明綠盒新貨，恕不致誤。 （ 4）組織的門(mén)面裝潢、招牌制作、標(biāo)志設(shè)計(jì)、環(huán)境布置、成員精神面貌等，也都是品牌廣告的構(gòu)成要素。一般說(shuō)來(lái)，組織的名稱(chēng)要便于記憶，不宜過(guò)長(zhǎng)。門(mén)面裝潢要大方脫俗，招牌標(biāo)志要醒目，環(huán)境要整潔，成員精神要振奮。 公益廣告 公益廣告也稱(chēng)服務(wù)廣告。 公益廣告還包括為社會(huì)提供的公共事務(wù)廣告，比如：國(guó)家有關(guān)部門(mén)進(jìn)行防火、防盜、保護(hù)森林、“七不”規(guī)范等廣告宣傳也屬于公益廣告范疇。廣告刊登后，不少人上門(mén)咨詢(xún)。 上?；疖?chē)站地下通道的出口處樹(shù)著幾塊燈箱廣告，內(nèi)容是“旅途辛苦了，歡迎您到上海來(lái)。 觀(guān)念廣告 觀(guān)念廣告是通過(guò)提倡或灌輸某種觀(guān)念、理念，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的一種廣告。電視屏幕上并沒(méi)有萬(wàn)寶路香煙的商品形象，只有一群雄健的駿馬背負(fù)著英俊彪悍的美國(guó)牛仔馳過(guò)畫(huà)面，伴隨著贊嘆男子漢形象的畫(huà)外音，加上屏幕上一角萬(wàn)寶路的商標(biāo)，構(gòu)成了這樣一種暗示：“英俊健壯的男子漢和萬(wàn)寶路緊密相連，你想成為真正的男子漢嗎？請(qǐng)加入到萬(wàn)寶路的世界。 響應(yīng)廣告 這類(lèi)廣告旨在強(qiáng)調(diào)企業(yè)與社會(huì)生活各方面的關(guān)聯(lián)性和公共性，以謀求社會(huì)各界公眾的理解和支持。 例：北京申辦 2023年奧運(yùn)會(huì)成功，舉國(guó)歡慶，華龍集團(tuán)就在石家莊市主要的公共場(chǎng)所打出了“華龍面慶祝北京申辦奧運(yùn)成功”的大型橫幅，這既表達(dá)了該企業(yè)對(duì)我國(guó)申辦奧運(yùn)成功的自豪，同時(shí)也將自己的產(chǎn)品和企業(yè)的形象傳播了出去。 如某企業(yè)新開(kāi)張或周年紀(jì)念時(shí)，以同行的身份刊登廣告以表示祝賀。受賀一方可從中極大地提高知名度，有效地向社會(huì)顯示出自己的橫向聯(lián)系能力，經(jīng)濟(jì)上也可節(jié)省一筆廣告費(fèi)用。 例：寶鋼股票上市之日，眾多企業(yè)和社會(huì)組織集體在上海證券報(bào)上用幾個(gè)整版刊登祝賀寶鋼股票上市的廣告。這則廣告不僅贏(yíng)得了廣大公眾的好感，也吸引了海內(nèi)外諸多客商的關(guān)注。目前，我國(guó)報(bào)刊雜志上每逢傳統(tǒng)節(jié)日就會(huì)刊登一些社會(huì)組織向廣大公眾表示祝福的賀辭，這些廣告沒(méi)有介紹自己的產(chǎn)品，只是“某某某（企業(yè)或單位名稱(chēng)）向全國(guó)人民問(wèn)好，祝新年快樂(lè)?！钡鹊?。 創(chuàng)意廣告 ? 10萬(wàn)美元尋找主人！ ? 某公司宣傳其新型保險(xiǎn)柜的卓越功能，登出一則這樣的廣告：“ 10萬(wàn)美元尋找主人！本公司展廳保險(xiǎn)柜里存放有 10萬(wàn)美元，在不弄響警報(bào)器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！” ? 廣告一出，轟動(dòng)全城。各大報(bào)紙連續(xù)幾天都為此事作免費(fèi)報(bào)道，影響極大。 ? “請(qǐng)留心你家的后窗” ? 20世紀(jì) 50年代，好萊塢影片《后窗》曾風(fēng)靡香港，該片描寫(xiě)了一個(gè)腦部受傷的新聞?dòng)浾?，在家養(yǎng)傷時(shí)閑極無(wú)聊，便買(mǎi)來(lái)一架望遠(yuǎn)鏡，每日坐在屋子里從對(duì)面樓層的后窗窺視住戶(hù)的家庭隱私，從而卷入了一場(chǎng)謀殺案。這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。 （三）公共關(guān)系廣告的作用 塑造良好的社會(huì)形象 提高組織的聲譽(yù) 廣攬專(zhuān)業(yè)人才 激發(fā)社會(huì)的投資熱情 （四）公共關(guān)系廣告的表現(xiàn)手法 嚴(yán)格遵守廣告法規(guī) 例：國(guó)內(nèi)一家著名企業(yè)在中央電視臺(tái)等多家電視臺(tái)做洗衣粉電視廣告，其中的臺(tái)詞有：“泡了嗎？”“泡了?！鄙鐣?huì)上有“泡（妞）”、“嫖（娼）”丑惡行為，習(xí)慣用語(yǔ)中“泡”、“嫖”為“有色語(yǔ)言”，廣告有意地利用“泡”及“嫖”的諧音“漂”來(lái)增加“色彩”，屬于典型的“ 有色廣告 ”。不久，這則廣告把上述臺(tái)詞刪去，后來(lái)這則廣告在電視上也不再“露面”。該廣告以 NBA明星勒布朗 廣告播出后，不少中國(guó)觀(guān)眾和海外華人都認(rèn)為該廣告“創(chuàng)意”有侮辱中華民族象征的嫌疑。 12月 9日，耐克公司通過(guò)其在中國(guó)的公關(guān)代理發(fā)出一份致歉聲明，向中國(guó)消費(fèi)者正式道歉，稱(chēng)：“耐克公司對(duì)‘恐懼斗室’廣告在部分消費(fèi)者中所引起的顧慮深表歉意?！? 內(nèi)容要真實(shí)可信 作公共關(guān)系廣告，尤其是在介紹本單位本企業(yè)產(chǎn)品、設(shè)備、服務(wù)理念等基本情況時(shí)，不可隨意拔高，不可自吹自擂，這是公共關(guān)系廣告的最基本的要求。 例，日本有家手表商店并不吹噓自己的手表如何美觀(guān)、如何耐用，相反卻在商店門(mén)口的廣告牌上詳細(xì)介紹了手表的缺點(diǎn)以及使用時(shí)的注意事項(xiàng)，其結(jié)果以誠(chéng)服人，反而使公眾覺(jué)得這家商店誠(chéng)實(shí)可信。缺乏主題的公共關(guān)系廣告將社會(huì)組織和產(chǎn)品面面俱到地予以介紹，看起來(lái)
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