111111第四章廣告調(diào)研與策略-在線瀏覽
2025-03-28 23:13本頁面
【正文】 ③ 被調(diào)查對(duì)象容易說真話； ④ 節(jié)省時(shí)間； ⑤成本低。 ② 具有聲圖文并茂的友好交互界面 ， 可以實(shí)時(shí)顯示統(tǒng)計(jì)結(jié)果 。 ④ 提高問卷的應(yīng)答率 。 ⑥ 問卷處理程序簡化 。 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法 ： 把市場(chǎng)當(dāng)成實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查。 ？ 卷所進(jìn)行的調(diào)查，屬于（ ）。 ，要言簡意賅，含義清晰。 。 （二）調(diào)查問卷策劃 (1)開場(chǎng)白 。 (3)被調(diào)查者的自然狀況 。 對(duì)被調(diào)查者的配合表示謝意 。 (2)確定提問的方式 。 (4)確定每個(gè)問題的順序 。 (6)送審與修改。 (8)定稿和復(fù)制。被調(diào)查者可以在同意和不同意之間的模糊量度內(nèi)進(jìn)行選擇。一般來說，為便于整理資料應(yīng)求取中值，標(biāo)值或分等數(shù)目應(yīng)為奇數(shù)。 非常 比較 稍 一般 稍 比較 非常 態(tài)度熱情 ——————————————————態(tài)度冷淡 價(jià)格便宜 ——————————————————價(jià)格昂貴 環(huán)境清潔 ——————————————————環(huán)境骯臟 光線明亮 ——————————————————光線灰暗 商品新穎 ——————————————————商品陳舊 ③ 分等量表。 ? 例如：中國航空公司的餐飲服務(wù)是： 極好（ ）；很好（ ）；好（ ）；尚 可（ ）；差（ ）；極差（ ）。對(duì)某些問題的回答屬性，從 “ 完全重要 ”到 “ 完全不重要 ” 進(jìn)行模糊分類等。 （ 5）比較法 例：您認(rèn)為選購冰箱最重要的標(biāo)準(zhǔn)是 （ 請(qǐng)分別進(jìn)行比較 ） ： 品牌 （ ） 價(jià)格 （ ） 使用方便 （ ） 省電 （ ） 價(jià)格 （ ） 質(zhì)量 （ ） 售后服務(wù) （ ） 品牌 （ ） 省電 （ ） 安全 （ ） （ 6）詞語配對(duì)實(shí)驗(yàn)。 ? 例如： 汽車牌名 修飾詞 羅爾斯羅伊斯 經(jīng)濟(jì) 美洲虎 快 奔馳 舒適 福特 安全 桑塔納 便宜 北京吉普 可靠 （ 1）自由回答法 例： 您認(rèn)為 《 廣告資訊 》 有哪些不足 ， 有什么意見和建議 ？ 開放式提問 （ 2）詞句聯(lián)想法 例：當(dāng)您聽到 （ 看到 ） 以下詞句時(shí) ， 首先會(huì)想到什么 ？ 冰箱 海爾 購買食品 或： “ 談到購買冰箱 ， 我首先就會(huì)想到 ” （ 3）文章完成法 例： “ 走進(jìn)商店 ， 我發(fā)現(xiàn)＊＊冰箱有多了兩種款式 ， 而且價(jià)格也比以前更便宜 。 ? 全面性和長期性 ? 科學(xué)性和創(chuàng)造性 ? 指導(dǎo)性和方向性 ? 抗衡性和協(xié)調(diào)性 二、廣告戰(zhàn)略的分類 ? 集中戰(zhàn)略 ? 進(jìn)攻戰(zhàn)略 ? 滲透戰(zhàn)略 ? 防御戰(zhàn)略 ? 心理戰(zhàn)略 ? 名牌戰(zhàn)略 三、廣告戰(zhàn)略的制定 ? （一）廣告戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 ? 廣告目標(biāo) ? 戰(zhàn)略操作 ? 廣告預(yù)算 ? （二）制定技巧 ? 分析資料，找準(zhǔn)重要利益點(diǎn) ? 強(qiáng)調(diào)主要利益點(diǎn) ? 明確、簡潔 ? 選準(zhǔn)目標(biāo)顧客 ? 樹立品牌形象 ? 堅(jiān)持特色訴求 四、現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì) ? 量的戰(zhàn)略 ? 質(zhì)的戰(zhàn)略 ? 整合戰(zhàn)略 五、廣告戰(zhàn)略決策的原則 ? 整體性 ?
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