電視廣告--第四章--電視廣告寫作-在線瀏覽
2024-10-28 21:50本頁(yè)面
【正文】 喚起消費(fèi)者的欲求。 要使電視廣告主題新鮮獨(dú)特，就必須在認(rèn)真分析研究已有素材的基礎(chǔ)上，廣開思路，從不同角度切入，發(fā)掘出新鮮獨(dú)特的主題。,2024/10/24,18,2024/10/24,19,（2）表達(dá)集中 電視廣告的時(shí)間一般很短，在較短的時(shí)間內(nèi)不可能面面俱到，而應(yīng)將電視廣告的主題集中一點(diǎn)，訴求單一，并加以突出，才能吸引相關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象。 只有先確定廣告宗旨，明確廣告主題，再圍繞主題，運(yùn)用廣告素材進(jìn)行創(chuàng)作，才能保證廣告效果。 （一）廣告詞的種類與作用 廣告詞的種類 廣告詞包括畫外解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌詞和字幕等 每一則廣告，根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一二。 （二）廣告詞的特點(diǎn) 電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的豐富性決定了廣告詞不拘一格，多種多樣。,2024/10/24,22,解說(shuō)詞的形式?jīng)]有定式，只要是創(chuàng)意中想到的解說(shuō)詞形式，就是它的合理形式。 電視廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，應(yīng)是著力加以表現(xiàn)的重點(diǎn)，文字應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳，口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗、合轍壓韻等特點(diǎn)。 雀巢咖啡：味道好極了！ 金利來(lái)：男人的世界！ 純凈水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,2024/10/24,23,諾基亞：科技以人為本 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 柯達(dá)：串起生活每一刻 山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來(lái) 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道 經(jīng)典廣告語(yǔ),2024/10/24,24,NISSAN 汽車—— Life is a journey. Enjoy the ride. 譯：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 Tequila 酒—— Life is harsh，your tequila shouldn’t be. 譯：生活是苦澀的，而您的tequila 酒卻不是。,2024/10/24,25,“銳步”運(yùn)動(dòng)鞋—— Five feet nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes. 譯：光腳身高五英尺九英寸。 美國(guó)明尼蘇達(dá)州科學(xué)博物館—— The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden places. Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in the Greatest Places. 譯：世界有個(gè)大后院。它們是地球演化的生動(dòng)例證。來(lái)吧，在最壯觀的地方暢游吧。,2024/10/24,26,梅塞德茲—奔馳汽車—— Feel like a million for $970,000 less. It cost less than breakfast at the White House. 譯：少付了97萬(wàn)美元，卻得到百萬(wàn)美元的享受。 1989年英國(guó)TVE電視臺(tái)—— 如果你最好的朋友打起包裹不辭而別，那可能是因?yàn)槟憧措娨暱吹锰嗔恕?1997年福特“遠(yuǎn)征”—— 新型福特“遠(yuǎn)征”，到達(dá)那里的唯一途徑。 首先要決定主要賣點(diǎn)： 尋找主要賣點(diǎn)。,2024/10/24,30,一些廣告專家認(rèn)為，一個(gè)有效的廣告運(yùn)動(dòng)必須有一個(gè)大創(chuàng)意，這一大創(chuàng)意能吸引消費(fèi)者的注意，得到相應(yīng)的反應(yīng)，使廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)。,2024/10/24,31,大創(chuàng)意例子： 米勒淡啤酒 “品位最佳，卻不脹肚” 百事可樂(lè) “百事一代”、“新一代口味”、 “新生代” 英特爾 “Intel inside” 通用卡車 “堅(jiān)若磐石” 尋找主要賣點(diǎn)和提供開發(fā)有效廣告的一些方法： （1）運(yùn)用獨(dú)特的銷售主張； （2）樹立品牌形象； （3）尋找內(nèi)在的戲劇性； （4）市場(chǎng)定位。 產(chǎn)品的獨(dú)特屬性或形成獨(dú)特的銷售主張的用途應(yīng)主導(dǎo)廣告，而且這種主導(dǎo)會(huì)通過(guò)重復(fù)性的廣告播放而得到加強(qiáng)。,2024/10/24,33,它們中任何一個(gè)都有可能激發(fā)出一個(gè)主要賣點(diǎn)并成為創(chuàng)作戰(zhàn)略基礎(chǔ)，使公司品牌在目標(biāo)受眾的心目中占有一席特別之地。 例：寶潔洗衣粉,2024/10/24,34,四、電視廣告腳本,（一）電視廣告腳本 界定 電視廣告腳本即電視廣告文案，又稱電視廣告角本或電視廣告劇本，是從電影文學(xué)中借鑒來(lái)的。,2024/1
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