12廣告創(chuàng)意手法-在線瀏覽
2025-03-24 17:10本頁面
【正文】 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 幽默 ? 受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。 ? 感情需求性產(chǎn)品 (如快餐、甜點(diǎn)、軟飲料 )多用此類訴求方式； 與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此。因?yàn)閯?chuàng)作劇本 《 一個(gè)饅頭引發(fā)的血案 》 而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾人追捧的 網(wǎng)絡(luò)紅人 。 幽默廣告具有以下特征： ? 含蓄性?！? ? 深刻性。” ? 溫厚性。 如某飯店的廣告：“請到這里用餐，否則你我都要挨餓了 !” 幽默廣告應(yīng)注意的問題： ? 避免低俗的趣味 ? 避免喧賓奪主 ? 切忌千篇一律，切忌將一切生活主題都拿來幽默，任何涉及死亡、殘疾、中傷、橫禍、災(zāi)難、痛苦等的內(nèi)容，都不宜被當(dāng)作笑料來幽默。 ?恐懼廣告多用于公益廣告之中。 威脅太強(qiáng)烈，會引起反感。 例：史克腸蟲清：隆起的大肚子旁，文字 “她和 2023多條生命在一起” 反對虐待兒童 ? 從一個(gè)側(cè)面，采用較新而易為人們接受的方式進(jìn)行訴求，扣住產(chǎn)品特性與功能，才能達(dá)到誘導(dǎo)目的。 名人手法 ?據(jù) 《 戰(zhàn)國策 伯樂“環(huán)而視之，去而顧之”，立即使馬的價(jià)格增加十倍。 ? 注意名人廣告的傳播重心 ? 注意預(yù)防和控制名人意外事件所帶的風(fēng)險(xiǎn)。 如：七喜飲料 1 2 3 漢字手法 ?韋伯 因?yàn)橛⒄Z類的文字只表音不表義，而漢字具有象形性。第一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。 如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。 例：洗衣粉廣告的使用前后效果對比 案例： ?澳柯瑪：“沒有最好，只有更好” ?飛利浦：“讓我們做得更好” ?“果凍我要喜之郎” ?使用對比廣告應(yīng)注意 : ? 注意深刻理解有關(guān)對比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律 ? 注意對比要有針對性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點(diǎn) 如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖 娃哈哈 高鈣果 C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜” 夸張手法 ?在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表現(xiàn)出來。 廣告夸張術(shù)可分以下幾類： ? 功能特點(diǎn)夸張。 “車到山前必有路，有路必有豐田車”； “無論你到何處，都能買到柯達(dá)”； “三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告） ? 使用效果夸張。 ?背離常理夸張。 “請司機(jī)注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” “酒杯＋方向盤＝棺材” 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張?jiān)V求還得注意 ? 廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務(wù)作為依托。 ? 夸張的戰(zhàn)略是“抓住一點(diǎn)，不計(jì)其余”，不必過多考慮這一點(diǎn)的合理性。 如：“去黑斑一周見效，保證三天給你一層新皮膚” 比喻手法 ?比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類”，使人獲得生動活潑的形象感。 懸念手法 兩種運(yùn)用方式： ? 在一個(gè)廣告作品內(nèi)部形成懸念。 隨著迷底的揭
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1