廣告創(chuàng)意內(nèi)涵-在線瀏覽
2025-02-19 20:09本頁面
【正文】 點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 ? ?戴著枷鎖跳舞??我們目的是實效，否則不是廣告?。 韋伯 有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產(chǎn)品的‘特定知識’加以新組合的結(jié)果?。 ? ? 例如．一則宣傳“提倡無償獻血”的公益廣告作品里．創(chuàng)意人使用了一個原本與主題無關(guān)納舊元素 —— 存折。廣告以別具意義的關(guān)聯(lián)性來宣傳有關(guān) (獻血法 )的規(guī)定。 ? 杰出廣告的共同點 受眾共鳴 戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性 ? ? 從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的 所有環(huán)節(jié) 。 ? ? ?創(chuàng)造意象之意? ? 1）一個本質(zhì)：廣告創(chuàng)意是 意念的意象化 。 ? 創(chuàng)意的產(chǎn)生有賴于對事物因果關(guān)系的觀察能力。 ? 上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框里，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所 ? ? 07012417102226 ? 愛普生打印機的廣告 ? 讓鳥媽媽等了一生的孵化 —— 突出打印機超級逼真加持久如新的效果 ? ? 廣告創(chuàng)意必須解決兩個問題：說什么和如何說。 ? 廣告創(chuàng)意?如何說? 的問題也就是采用什么樣的策略和方法來進行廣告表現(xiàn)的問題。廣告創(chuàng)意無法創(chuàng)造需要，廣告創(chuàng)意最多只能幫助消費者去發(fā)現(xiàn)需要，如何去滿足需要 。創(chuàng)意不是目的，廣告畢竟是商業(yè)活動，市場競爭的手段，是為他人做嫁衣，是為實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的。當(dāng)找不到廣告創(chuàng)意的時候，美國人就開始載歌載舞，英國人開始開玩笑，法國人開始脫衣服，日本人則開始挖掘 40年代浪漫懷舊的歌曲以及當(dāng)今大紅大紫的明星來。 ? ? 公益招貼 ? 設(shè)計說明 : 本作品采用簡潔的構(gòu)圖的方式， ? 帶有漫畫的諷刺意味，以表現(xiàn) ? 無論人們怎么深挖井也無法看 ? 到水源的寓意，傳達了水資源 ? 的缺失，警戒人們要拒絕水污 ? 染，保護水資源。一邊為?水?一邊為?虧?， ? 畫面的?水?被污染了，而?虧? ? 字卻特殊地添加了紅色陰影以 ? 起警示作用，提醒人類污染水 ? 資源吃虧的只有自己。標(biāo)題中的紅色感嘆號 ? 也是給人類的最好忠告。在浪費的背后 ? 同時也寓意了水的最后來源泉來 ? 自于自己的血液 ,這也是人類自食 ? 其果的最終結(jié)果！ 整個圖形呼吁人類要從自身節(jié)約 ? 和珍惜用水，保護水資源不受污 ? 染。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。 ? ? 廣告戰(zhàn)術(shù)必須具有非常強烈的市場適應(yīng)性、靈活性和創(chuàng)造性 才能使戰(zhàn)略得到有效貫徹。香港人欣賞優(yōu)美的風(fēng)景和音樂。到日本，又變成一個日本牧童，在沒有現(xiàn)代化技術(shù)的情況下過著一種詩意般的生活。廣告宣揚的不是常見的美麗動人的訴求點，而是宣傳了一種女權(quán)主義的價值主張，帶有反叛和調(diào)侃的意味。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。當(dāng)人們都有在為歌星演出掏腰包時。 ? 兒童感冒藥?咳定?的廣告既沒有產(chǎn)品、包裝、商標(biāo)，也沒有成分和驚醒人的鐵錘，只有一個黑漆漆的畫面，有對正在睡覺的夫婦，被小孩的咳嗽吵醒了，幾句簡單的對話：?約翰，是比利在咳嗽嗎？?，?起來喂他吃咳定。例如，洗發(fā)水廣告是否就一定要有美女長發(fā)飄飄？湯圓、月餅的廣告就都得是“合家團圓”？禮品定位非要手拎禮品、滿臉堆笑地送來送去？ ? ? 伊卡璐洗發(fā)精的一則廣告就是背離傳統(tǒng)的典范。但伊卡璐獨辟蹊徑，開發(fā)出一個新的定位：愉快的使用過程體驗?！毕襁@樣具有顛覆性的點子往往能給品牌注入新的活力，確立品牌獨特的地位。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內(nèi)。 ? 藝術(shù)性特征 ? 你的腳也可以如此性感 ? ? ? ? 07012417129940 ? 07012417063501 ? ? ? 列維牛仔褲有一個著名的 POP廣告，整幅畫面只有一個全裸露、優(yōu)美的臀部，一個虛線點成的牛仔褲口袋的形狀，一個醒目的商標(biāo)： Levi’ s。 ? ? 平庸的廣告只能做到看不看由你 杰出的廣告能做到不由你不看 杰出的廣告 是什么樣的 ? 6．廣告創(chuàng)意是 原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體 ? 所謂 原創(chuàng)性 是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。 ? ?草珊瑚住含片??健民咽喉片? ? 震撼性 能引起消費者心靈的震撼 ? ?金龜車，這是一部不合格證的車?和震撼性（伯恩巴克 ? ? 原創(chuàng)性 ?檸檬? ? ?我們剔除了檸檬；而你們得到了李子。 ? 儀器板上放置雜物處的鍍鉻有些損傷，這是一定要更換的。 ? 在我們設(shè)在沃爾夫斯堡的工廠中有 3389名工作人員，唯一的任務(wù)就是： ? 在生產(chǎn)過程中的每一階段都去檢查（每天生產(chǎn) 3000輛；而檢查員比生產(chǎn)的車要多）。大眾汽車經(jīng)常會因肉眼所看不出的表面擦痕而無法通過。 ? 大眾車耐用而不大需要維護。這家餐館的外面樹著大廣告牌：?食物奇差，服務(wù)則更壞?。奇怪的是，開業(yè) 15年來卻常常是門庭若市。有的人問經(jīng)理：?為何要取這個古怪的店名?？他回答說：?我是一個很糟的廚師。因此，就取了這個名字。 ? ? 南非某地的農(nóng)民向警方報案，稱他在農(nóng)田里發(fā)現(xiàn)了一大片無法解釋的壓痕，警察推斷說像 UFO留下的記號?！边@樣的創(chuàng)意看似瘋狂，卻以其極大的震撼性贏得了公眾。 ? 克雷夫蘭公司拖拉機廣告?太簡單了，連孩子也能駕駛?。 ? 文氏飼料公司廣告?我們的飼料公雞吃了都想下蛋?。 ? 阿克米觸摸式開關(guān)廣告：?它靈敏得可以感受到一片羽毛的觸碰。?（乳液廣告）。 ? 三、廣告創(chuàng)意魅力的心理基礎(chǔ) ? 認知的滿足
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