12廣告創(chuàng)意手法(文件)
【正文】 “文字是創(chuàng)意的符號，我們能夠以收集文字來收集創(chuàng)意” ?利用文字創(chuàng)意方面，漢字所擁有的優(yōu)勢更加明顯。 朝鮮統(tǒng)一招貼 澳門回歸招貼 對比手法 ? 對比手法的運用方式： ? 兩種或多種品牌的暗比 ? 兩種或多種品牌指名道姓的明比 如： 1983年，“溫迪”漢堡與麥當勞雙層 4盎司漢堡的對比 ? 與想象出來的對手相比較。 如：汽車廣告 ——展示產(chǎn)品具有“可靈活運用的雙面滑動式車門”這一特點：兩個男孩在打雪仗，看到一輛車駛來，便惡作劇，伺機“襲擊”它，不想，司機機敏地啟動雙開門，結(jié)果，兩個男孩用力擲出的雪團穿越車門而過，在他倆臉上開了花。 口香糖 “往身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )； “不要對剛從這里走出來的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ? 夸張的思維根基是想象力，夸張實際上是一種擴大的、歸謬的聯(lián)想。 Brighton語言學(xué)校平面廣告。 例： 麥當勞嬰兒搖籃篇 大眾 polo 大眾 MINIVAN汽車 ? 通過系列廣告之間的相互提示、相互關(guān)聯(lián)形成懸念。 留白手法 ?廣告留白手法： 在文字、畫面、聲音等方面的設(shè)計構(gòu)成上，故意產(chǎn)生空隙，留出空白，簡化圖文信息量，減輕受眾視聽消化量，促成告知、接受、行動并實現(xiàn)銷售的效果。有一部意想不到的好車就要來了。 請您稍候五天 …… 稍候四天 再稍候三天。煩您再稍候兩天。 05:37:1205:37:1205:373/11/2023 5:37:12 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 11日星期六 上午 5時 37分 12秒 05:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 37分 12秒 上午 5時 37分 05:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:37:1205:37:1205:37Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 37分 :37March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:37:1205:37:1205:373/11/2023 5:37:12 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:1205:37:12March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 37分 12秒 上午 5時 37分 05:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時 37分 :37March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:37:1205:37:1205:37Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 37分 12秒 上午 5時 3
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