12廣告創(chuàng)意手法-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 策略 （ 5）確定廣告訴求策略 （ 6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思 （ 7）創(chuàng)作廣告宣傳文案 （ 8）決定廣告表現(xiàn)策略 （ 9）確定廣告預(yù)算方案 （ 10）撰寫(xiě) 《 廣告策劃書(shū) 》 第 12講 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 廣告表現(xiàn)就是通過(guò)一定的表達(dá)方式或表現(xiàn)方式，用語(yǔ)言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費(fèi)的目的。 在廣告策略的指導(dǎo)下，對(duì)如何有效的傳遞廣告訴求和主題進(jìn)行創(chuàng)造性的思考過(guò)程。 ? 感情需求性產(chǎn)品 (如快餐、甜點(diǎn)、軟飲料 )多用此類訴求方式； 與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此?！? ? 溫厚性。 例：史克腸蟲(chóng)清：隆起的大肚子旁，文字 “她和 2023多條生命在一起” 反對(duì)虐待兒童 ? 從一個(gè)側(cè)面，采用較新而易為人們接受的方式進(jìn)行訴求，扣住產(chǎn)品特性與功能，才能達(dá)到誘導(dǎo)目的。 如：七喜飲料 1 2 3 漢字手法 ?韋伯 例：洗衣粉廣告的使用前后效果對(duì)比 案例： ?澳柯瑪：“沒(méi)有最好，只有更好” ?飛利浦：“讓我們做得更好” ?“果凍我要喜之郎” ?使用對(duì)比廣告應(yīng)注意 : ? 注意深刻理解有關(guān)對(duì)比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律 ? 注意對(duì)比要有針對(duì)性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點(diǎn) 如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖 娃哈哈 高鈣果 C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜” 夸張手法 ?在廣告中，把商品的某種特性，通過(guò)極度夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。 “請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤(pán)，本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品” “酒杯＋方向盤(pán)＝棺材” 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張?jiān)V求還得注意 ? 廣告必須以過(guò)硬的質(zhì)量和真誠(chéng)的服務(wù)作為依托。 隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點(diǎn)。 如： 耐克 廣告創(chuàng)意的手法 1. 幽默手法 2. 恐懼手法 3. 名人手法 4. 動(dòng)漫手法 5. 漢字手法 6. 對(duì)比手法 7. 夸張手法 8. 比喻手法 9. 懸念手法 10. 留白手法 例： SONY 果漿 西門(mén)子 ?英國(guó)一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹(shù)起一塊木牌，上邊模仿中古時(shí)代綠林豪杰攔路搶劫時(shí)恫嚇的口吻寫(xiě)著：“先生們，我要你們的腦袋！” “野狼”所向披靡： ? 1974年 3月 26日，臺(tái)灣的兩家報(bào)紙上同時(shí)刊登一則廣告，廣告上端是幅漫畫(huà)式的機(jī)車插圖，沒(méi)有注明廠牌，廣告下端是幾行家：“今天不要買(mǎi)機(jī)車，請(qǐng)你稍候 六天，買(mǎi)車您必須慎重地考慮。 讓您久候的這部外型、動(dòng)力、耐力度、省油都能令您滿意的野狼 125機(jī)車，就要來(lái)了。 :37:1205:37:12March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :37:1205:37Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023
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