廣播廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-05 19:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或服務(wù)的主要特征，以最簡捷、最迅速的方式發(fā)布出來，充分發(fā)揮廣播媒體先聲奪人的優(yōu)勢。七、現(xiàn)場直播型 即利用電波媒體的同時(shí)性直接將產(chǎn)品或服務(wù)的信息做現(xiàn)場直播。能給人以強(qiáng)烈的真實(shí)感 ，讓聽眾難以忘記。八、戲曲型 就是運(yùn)用我國傳統(tǒng)的戲劇形式來做廣告， 由演員在音樂或鑼鼓聲中進(jìn)行唱段和道白的表演。要盡量少用唱腔，多用對(duì)白。九、評(píng)書型 即以評(píng)書的手法做廣告。這是一種為人們喜聞樂見的廣告表或者一個(gè)和消費(fèi)者相利用傳者的現(xiàn)身說法現(xiàn)方式。十、快板書型 利用竹板、鴛鴦板等樂器，以快板、數(shù)來寶、快書等曲藝形式制作的廣播廣告。這類廣告形式節(jié)奏鮮明、語言明快，容易讓人聽得進(jìn)、記得住。十一、相聲型 利用相聲的方式來做的廣告，讓人在捧腹大笑之余不知不覺地接受廣告所傳達(dá)的訊息，效果極佳。十二、詩歌型 就是以優(yōu)美、抒情的詩體語言形式所制作的廣告。容易滿足人們對(duì)美的追求，能夠創(chuàng)造一種意境，為枯燥的商品訊息注入詩情畫意，有利于調(diào)動(dòng)人的情感因素，同時(shí)也有利于傳播?！耙恍牟荒芏?” （一輛正在行駛的汽車駕駛室內(nèi) ） （手機(jī)鈴聲響 ） 女 （電話那端傳出的聲音）： “ 喂，老公 ，晚上回家吃飯吧。 ” 男 ：今天不回去了，我要加班 ，就這樣吧，我正開著車呢?！ 。ㄊ謾C(jī)撥號(hào)聲 ） 男 ：喂，是我 ，我這就開車接你 ，晚上想吃什么 ？我到樓下打電話給 （尖利的剎車聲，汽車撞擊聲 ） 另一男聲 ： “ 一心不能二用，不只是對(duì)愛情。 ” 創(chuàng)意賞析及訓(xùn)練 這則由河南人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)制作的一則交通安全公益廣告，在 2023 年全國第七屆廣告優(yōu)秀作品展中獲得金獎(jiǎng)。 這則廣播廣告把握住了廣播廣告之主，以逼真的音效與對(duì)話，再現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)并不罕見的情景；以極其簡潔明快且具有代表性的故事情節(jié)，便直達(dá)廣告的訴求，直指人心；它還充分發(fā)揮了廣播廣告激發(fā)聯(lián)想的特性，發(fā)人深省。該故事情節(jié)帶有殘酷的趣味性 ，一邊是妻子深情的期盼，而另一邊則是丈夫?qū)ζ拮拥睦涞c謊言，及對(duì)新歡無微不至的關(guān)懷，這種強(qiáng)烈反差形成的戲劇性，很快夾雜了 “ 一心二用 ” 的丈夫的車禍所帶來人的沉重感。這種戲劇性及悲慘的結(jié)局，給昕眾即目標(biāo)受眾 那些年輕的新貴們（目前我國的多數(shù)開車族）以強(qiáng)烈的剌激與警示，引發(fā)人們的聯(lián)想與深刻思考。這時(shí)，一句 “一心不能二用，不只是對(duì)愛情 ”，及時(shí)點(diǎn)明了廣告的主題，勸誘人們凡事貴 “專 ”，不僅對(duì)交通、對(duì)愛情，而且對(duì)生活、對(duì)事業(yè)，也該如此。通過這則廣告，我們對(duì)照下面廣播廣告效果的檢核表，來看看該廣告符合了哪些要求： 延伸了聽眾的想象力一一聲音及音響效果能夠喚起人們的聯(lián)想； 語言及音效應(yīng)獨(dú)特、鏗鏘有力且容易記憶； 語言宜作直接而清晰的表達(dá)； 目標(biāo)昕眾應(yīng)十分明確，在廣告在一開始就應(yīng)吸引住你的聽眾； 要趁早提出你的品牌名稱及承諾，或廣告主題； 要充分利用電臺(tái)的適應(yīng)性并結(jié)合時(shí)尚、潮流、新奇的事物； 音響效果應(yīng)符合實(shí)際，給人以真實(shí)感。 如此方能保證你的廣告出類拔萃。 充分利用廣播廣告單一聲音傳播帶來的無限想象空間，根據(jù)主教材中提出的廣播廣告的創(chuàng)作規(guī)律與創(chuàng)作要求，選擇一種產(chǎn)品（或服務(wù)）及相應(yīng)的表現(xiàn)形式，針對(duì)聽眾的情感進(jìn)行訴求，嘗試創(chuàng)作一則插播廣告。廣播廣告創(chuàng)意要點(diǎn)? 對(duì)誰說：對(duì)買的人說，要有針對(duì)性。? 說什么：認(rèn)證研究商品，把握個(gè)性，尋找消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。? 基本要點(diǎn)：每一則廣告必須向消費(fèi)者說一個(gè)主張，必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得的具體利益。所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對(duì)手做不到的或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，強(qiáng)調(diào)人無我有的唯一性。所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。怎么說? 1）注重原創(chuàng)性。? 不能脫離消費(fèi)者和商品特點(diǎn)。? 如果有人看到一則廣告發(fā)出贊美，啊，這是個(gè)好廣告，那么，這個(gè)廣告是失敗的，如果是，啊，我要買這東西，這廣告才是成功的。? 2）把握關(guān)聯(lián)性。? 善于聯(lián)想是關(guān)鍵。聯(lián)想可使抽象概念變得具體，從而使信息具有更強(qiáng)的刺激性和沖擊力。? 3）單一性原則。? 所謂單一性指一則廣告只說一個(gè)商品，或只說一個(gè)商品某一個(gè)放面的特點(diǎn)、個(gè)性，并盡可能用簡練的語言。廣播廣告時(shí)間短信息必須單一集中，把最能體現(xiàn)創(chuàng)意精華的部分凸顯出啦成為注意的中心。廣播廣告的創(chuàng)意個(gè)性? 聽的創(chuàng)意? 為聽而創(chuàng)意，為聽而寫作。? 1）必須一聽就明白。? 2）力爭一聽就愛聽。? A、要設(shè)計(jì)一個(gè)好的開頭。廣播聽眾是在無意注意的情況下收聽，一開頭就要抓住他耳朵。? B、廣告語要有特色。? 力求實(shí)現(xiàn)聽覺廣告的視覺化傳達(dá)。如臨其境，如見其狀。廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)? 廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)和歸宿：盡力彌補(bǔ)廣播媒體聲音瞬間即逝、不留痕跡的局限。? 彌補(bǔ)手段：通過必要的重復(fù)對(duì)主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)? 怎樣通過必要重復(fù)對(duì)主信息（主要是品牌）進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使之成為實(shí)得信息。至少 2次以上。（源自創(chuàng)意）? “ 必要重復(fù) ” 是形成印象和記憶的關(guān)鍵。注意不是廢話。? 主信息首次出現(xiàn)時(shí)間不宜太晚，以便給必要重復(fù)留下時(shí)間。? 應(yīng)包括音樂、音響使用設(shè)計(jì)。怎樣進(jìn)入？何時(shí)揚(yáng)起？何時(shí)隱去？總體上，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使廣告布局合理勻稱，信息鮮明集中。廣播廣告的制作? （一）擬定制作方案? 成立作業(yè)小組。? 監(jiān)制：領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)小組工作，把握各環(huán)節(jié)質(zhì)量，對(duì)廣告最終水平負(fù)責(zé)。有時(shí)由創(chuàng)意人員兼任。? 創(chuàng)意人員：介紹創(chuàng)意意圖，提出制作要求，協(xié)助監(jiān)制保證公告制作水準(zhǔn)。? 演播人員：根據(jù)創(chuàng)意完成演播任務(wù)。有時(shí)創(chuàng)意人員可客串。? 錄音師：負(fù)
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