品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議(編輯修改稿)
2025-02-24 21:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、體育事業(yè)的交流與進(jìn)步及弘揚(yáng)中華民族深厚的人文思想與精神為定位原則的基金會(huì)。 公關(guān) 通過公關(guān)手段吸引關(guān)心文化體育事業(yè)的社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)及個(gè)人的贊助和捐贈(zèng)，以次來體現(xiàn)中華民族的深厚文化底蘊(yùn)與民族精神。 專題活動(dòng) 傳播 媒體炒作 媒介策略 廣告策略 、 基金會(huì)品牌形象公關(guān)推廣框架： 專題活動(dòng) 媒體炒作 目 的 通過專題活動(dòng)以吸引社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)及個(gè)人的贊助并通過大眾傳媒廣泛的傳播給社會(huì)大眾，以次來提高基金會(huì)和贊助企業(yè)的知名度及美譽(yù)度。 活動(dòng)的主題及目的 明確贊助及參與者類型 選擇活動(dòng)地點(diǎn) 為了擴(kuò)大活動(dòng)的知名度和影響力，發(fā)揮專題活動(dòng)的輻射功能，需要各種大眾傳播媒體，將大量的信息系統(tǒng)的傳播給公眾，使之配合專題活動(dòng)本身，更大的輻射專題活動(dòng)的效益。 確定活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)實(shí)施 、 基金會(huì)品牌形象公關(guān)活動(dòng)步驟 活動(dòng)的主題及目的 明確贊助及參與者類型 選擇活動(dòng)地點(diǎn) 確定活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)實(shí)施 活動(dòng)的宗旨決定了活動(dòng)的類型、內(nèi)容和形式，并是否對(duì)贊助商及社會(huì)大眾構(gòu)成吸引。 配合活動(dòng)主題可采用多種形式，如：義演、義賣、義畫、義賽、展覽會(huì)、研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等。 此次活動(dòng)針對(duì)的公眾是誰(shuí)？包括的范圍有多大？如何將信息傳達(dá)給他們？這將影響活動(dòng)的組織、信息傳播手段等。 可發(fā)揮中華世紀(jì)壇的自身優(yōu)勢(shì)，但要考慮與活動(dòng)相關(guān)的輔助設(shè)施及其如何安置的問題。 活動(dòng)的設(shè)計(jì)品（紀(jì)念品、禮品等）、活動(dòng)的服務(wù)設(shè)施及人員、活動(dòng)的宣傳。 、 基金會(huì)品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架 電視、報(bào)紙的新聞炒作 公關(guān)軟文 媒介作用 網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過三種媒介推廣手段宣傳基金會(huì)的各項(xiàng)專題活動(dòng)以吸引社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人的捐助；同時(shí)，將活動(dòng)成果及贊助者的贊助行為以三種手段傳達(dá)給廣大的社會(huì)大眾。 贊助商 捐贈(zèng)者 社 會(huì) 大 眾 吸引 擴(kuò)散 評(píng)價(jià)與反饋 評(píng)價(jià)與反饋 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣程序： 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 AICI創(chuàng)意策略的 3原則 R— Relevance（ 關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O— Originality（ 創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I— Impact（ 震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 — 什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶?duì)象 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 — 目標(biāo)對(duì)象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣步驟： 廣告?zhèn)饔嵉哪康? 廣告?zhèn)饔嵉膶?duì)象 品牌承諾 承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)大眾產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、贊助、捐贈(zèng)。 甄別受眾與目標(biāo)客戶群落，細(xì)分贊助群體，吸引長(zhǎng)期捐助者。 提煉品牌核心價(jià)值，進(jìn)行品牌承諾。 基金會(huì)所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 基金會(huì)品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。 個(gè)人價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 ?以主干媒體提升基金會(huì)的品牌知名度 、 認(rèn)知度 NP MG 主干媒介 TV 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供有針對(duì)性（集團(tuán)、公司、團(tuán)體、企事業(yè)單位）的媒介計(jì)劃服務(wù)； ?提供有針對(duì)性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路； ?準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 以支持媒體鞏固 、 擴(kuò)大媒介的品牌認(rèn)知度 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣媒介框架： 共鑄中華魂 中華世紀(jì)壇是世紀(jì)之交中國(guó)唯一的標(biāo)
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