某汽車品牌形象的傳播(編輯修改稿)
2025-01-22 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 EANA天籟 （非凡人，非凡品）GENISS駿逸 （隨心空間，樂趣盡享）SYLPHY軒逸 ～ 中級車， “全尺寸高級家轎 ” （軒敞空間，逸動隨心） TIIDA頤達 （外在內(nèi)在，自在頤達）TIIDA騏達 20項品質(zhì)改進 (快樂慢生活 )COOLSUNNY陽光LIVINA驪威 （全能驪威，無往不利）QASHQAI逍客 技術(shù)日產(chǎn) 人 車 生活 所屬品牌 產(chǎn)品名 價位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點（廣告語）大眾 捷達 JETTA （理性的選擇）寶來 BORA （駕駛者之車）高爾夫 GOLF （世界經(jīng)典兩廂車）開迪 CADDY ～ （引領(lǐng)全能）速 SAGITAR “德系高性能轎車 ”， “生為強者 ”邁 MOGOTAN （駕馭 大風景）奧迪 奧迪 AUDI （突破科技，啟迪未來）汽車價值的典范類別 產(chǎn)品名 價位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點（廣告語）轎車 福特 SMAX （活的空間 活得精彩）福特蒙迪歐 致勝 （機智 成就你的高度）福特蒙迪歐 （在風馳電掣中 成就非凡）福特?？怂谷龓? （精彩 隨我轉(zhuǎn)）福特福克斯兩廂 （規(guī)則由我定）福特嘉年華 （一路激情共精彩 ）運動型多功能車福特翼虎 （都市亦叢林 ）林肯領(lǐng)航員 （領(lǐng)航 寬容 深藏 ）商用車 福特全順 （全順一路 安全到家）活得精彩活得精彩產(chǎn)品名 價位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點 （廣告語）SAIL新賽歐 （實力賽歐 倍感信賴）EPICA景程 成功年輕人的選擇 （自信如我）AVEO樂騁 （樂在馳騁）LOVA樂風 （出乎樂觀 出乎想象）SPARK樂馳 （只代表你）CAPTIVA科帕奇 通用在中國的第一款緊湊型 SUV（ 收放自如）未來未來 為我而來為我而來 國際品牌訴求主要集中在： 品質(zhì)、科技以及帶給消費者的價值體驗。自主品牌怎么說？ 2023年 9月 8日，奇瑞汽車宣布進入以 “ 穩(wěn)定價格、提升品質(zhì)、改善服務、建設品牌 ” 為內(nèi)容的戰(zhàn)略調(diào)整期。 “ 通過品牌、品質(zhì)和服務的升級來引導消費需求模式的變化，從而實現(xiàn)市場競爭模式的轉(zhuǎn)型，進而促進公司增長模式的轉(zhuǎn)型，新的增長模式的特征就是從注重外延擴張轉(zhuǎn)向注重內(nèi)涵積淀，這是我們打造自主國際名牌的必由之路。 ” 產(chǎn)品名 價位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點 （廣告語）瑞麒 2 Mini MPV 中國第三代微客開瑞 3 行業(yè)用戶工作車、中小企業(yè)物流車、個體經(jīng)營工具車、宜商宜家的多功能車 年輕人的第一輛車（ Q動我生活 /秀我本色）奇瑞 A1 國際標準 超級服務 （自主我生活）奇瑞 A5 27項升級（激揚我生活）旗云 “最能體現(xiàn)中國國民價值的國民品牌車 ”的形象以及 “更省錢、更省油、更安全、更時尚、更皮實 ”的鮮明風格（激情原動力）瑞虎 為都市里的年輕人度身打造的城市多功能 SUV （能驅(qū)能省、快意馳騁 ）東方之子 Cross 休閑轎車 Cross車型，集轎車的舒適性和操控性和 MPV的大空間與休閑性于一身東方之子 中高檔車，自主品牌最高級別的車型，適用于商務、個人、家庭（一切由我掌控。未來領(lǐng)袖，實力座駕）更安全更安全 更節(jié)能更節(jié)能 更環(huán)保更環(huán)保吉利提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要把企業(yè)的核心競爭力從成本優(yōu)勢重新定位為技術(shù)優(yōu)勢、品質(zhì)至上和服務優(yōu)秀。企業(yè)理念也從 “ 造老百姓買得起的好車 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 造最安全、最節(jié)能、最環(huán)保的好車 ” 。產(chǎn)品名 價位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點豪情 經(jīng)濟型轎車領(lǐng)頭羊 ，吉利目前最成熟的產(chǎn)品之一（新豪情 輕松起步）吉利美日 美日之星 個性時尚生活用車（新美日之星，魅力動人）吉利美日 尤利歐幸福版 經(jīng)濟型三廂家用車 （內(nèi)外和諧，幸福到家）吉利美日 尤利歐溫馨版 排量三廂車性價比的全新標桿（空間寬適一點，生活溫馨無限 ）自由艦 安全與價格兼顧的家庭轎車（自由馳騁 安全護航）08款自由艦 （全面升級 靈 .韌 .靜 .美 ）吉利金剛 吉利汽車進入中級轎車市場的戰(zhàn)略車型（銳者當先） 美人豹 中國第一輛國產(chǎn)都市跑車（領(lǐng)跑都市生活）美人豹 II靂靚 新風尚跑車， “中國第一跑 ”的新標桿產(chǎn)品！吉利遠景 商務家轎，吉利首款中級商務級轎車 （前途無限量）造最安全、最節(jié)能、最環(huán)保的好車 自主品牌從此由打 “ 價格戰(zhàn) ” 轉(zhuǎn)入打 “ 價值戰(zhàn) ” 的時期。技術(shù)，品質(zhì)成為提升品牌價值的主要訴求點。競爭對手小結(jié) 國內(nèi)競爭品牌訴求殊途同歸品質(zhì)、技術(shù)國內(nèi)外品牌訴求的共同的核心和基礎(chǔ)，由此給消費者帶來的價值體驗是品牌價值的升華。今天的 比亞迪目標 消費 群平民平民百姓百姓中產(chǎn)中產(chǎn)中堅中堅成功成功人士人士中堅精英圈層，下一中堅精英圈層，下一輛車向上看齊．輛車向上看齊．中堅主流圈層，中堅主流圈層，正選擇第一輛車．正選擇第一輛車．７０７０ ’’ ８０８０ ’’數(shù)量眾多的中產(chǎn)數(shù)量眾多的中產(chǎn)準入者．準入者．城市平民．城市平民．““ 比亞迪汽車比亞迪汽車 ”” 核心圈層：中堅的主流核心圈層：中堅的主流?相信科技改變生活相信科技改變生活?以了解各地文化為樂以了解各地文化為樂?對新鮮事物或訊息極為有興趣，并樂此不疲對新鮮事物或訊息極為有興趣，并樂此不疲?相信知識的力量相信知識的力量數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： CMMS2023A（（ CC07A 2023年中國市場與媒體研究（秋季））年中國市場與媒體研究（秋季））?工作是我的事業(yè)工作是我的事業(yè) ,重視過程尊重過程并以此為享受的一群人重視過程尊重過程并以此為享受的一群人 ,重視過程中的價值創(chuàng)造重視過程中的價值創(chuàng)造 ,而非謀劃事業(yè)。而非謀劃事業(yè)。?自我期許值高，內(nèi)心希望自己的專業(yè)能到達頂峰，而非現(xiàn)在。自我期許值高，內(nèi)心希望自己的專業(yè)能到達頂峰，而非現(xiàn)在。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： CMMS2023A（（ CC07A 2023年中國市場與媒體研究（秋季））年中國市場與媒體研究（秋季））?有責任心有責任心?自信且做事有計劃自信且做事有計劃?關(guān)心國家時事關(guān)心國家時事?務實?理性數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： CMMS2023A（（ CC07A 2023年中國市場與媒體研究（秋季））年中國市場與媒體研究（秋季
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