某汽車品牌形象的傳播-文庫吧資料
2025-01-08 17:07本頁面
【正文】 銳，心呼應(yīng)）（新銳，心呼應(yīng)）FIT飛度飛度 （動感飛度，飛揚生活）（動感飛度，飛揚生活）CRV （精于形，悍于心）（精于形，悍于心）CIVIC 思域思域 （瞬間傾心，恒久鐘情）（瞬間傾心，恒久鐘情）ACURA 謳歌（豪謳歌（豪華品牌）華品牌）RL （精睿（精睿 ”我們的挑戰(zhàn)： 把潛力變成事實把比亞迪在新能源的創(chuàng)新科技領(lǐng)導(dǎo)形象價值激發(fā)出來，增強消費者對比亞迪品質(zhì)的全面信心認同 。 比亞迪掌握汽車發(fā)展的新動力， 對于渴望在世界汽車產(chǎn)業(yè)中占有一席之地的中國汽車來講，電動汽車是我們難得的機遇。– 節(jié)能 與傳統(tǒng)內(nèi)燃機大約 30%的效率相比，電動機本身的效率可以達到 90%以上，這無疑也是另一方面的 “ 節(jié)能環(huán)保 ” 。 電動汽車的環(huán)保是顯而易見的，因為電動汽車本身根本沒有排氣管，可以做到絕對的 “ 零排放 ” 。尋找比亞迪的核心優(yōu)勢? 麥肯錫在北京發(fā)布的報告認為，在電動汽車、全混合動力汽車、壓縮天然氣機車和改良型汽柴油內(nèi)燃機動力汽車中， 電動汽車在成本、能源消耗、環(huán)境影響等一些重大問題的解決上，綜合表現(xiàn)突出?！?前瞻明天帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品前瞻明天帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品 F3DM的上市意味著從長期處于跟跑地位的汽車產(chǎn)業(yè)，第一次開始領(lǐng)跑。我們的目 標 是應(yīng)該傳播什么核心優(yōu)勢才能為 “ 一路同馳騁 ” 注入溝通價值，有效提升品牌驅(qū)動力？● 2023年 6月，比亞迪純電動轎車 F3e研發(fā)成功，成功搭載 ETPOWER技術(shù)的鐵動力電池，實現(xiàn)零污染、零排放、零噪音的三無目標，續(xù)航里程達 350KM， 標志著比亞迪純電動汽車技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位。在自主品牌競爭領(lǐng)域 ： 品質(zhì)、品牌的認可度低 比亞迪的知名度只排在自主品牌第 3位認同比亞迪技術(shù)含量的消費者只有 %，而且只排在自主品牌第 3位，與前兩位存在非常大的差距。 宏觀環(huán)境為比亞迪實現(xiàn)宏偉的目標提供有利條件宏觀環(huán)境為比亞迪實現(xiàn)宏偉的目標提供有利條件 ,足以唱響自主品牌主旋律 !但比亞迪也同樣面臨著自主品牌的軟肋！在外資、合資、自主品牌的全競爭領(lǐng)域質(zhì)量、技術(shù)工藝、安全性是自主品牌的短板 F3DM的上市意味著從長期處于跟跑地位的汽車產(chǎn)業(yè)，第一次開始領(lǐng)跑。? 北京國際車展，比亞迪參展中國首發(fā)硬頂敞蓬轎跑車 F世界第一鐵動力技術(shù)轎車 F3e、自主研發(fā)的 BIVT技術(shù)的發(fā)動機引起了強烈震動。這是本土品牌以單一車型首次跨入 “ 萬輛俱樂部 ” ，與伊蘭特、凱越、福美萊并列成為中轎市場的“ 四大金剛 ” 。? 2023年，比亞迪汽車累計完成銷量 63153輛，同比增長 472%，成為增長最快的自主汽車企業(yè)。目前，比亞迪的產(chǎn)品銷售有一定勢能高速發(fā)展品牌資產(chǎn)? 2023年 6月 18日比亞迪汽車的第 10萬輛 F3轎車在西安下線。09年一季度，比亞迪汽車 F3成為單品牌銷量冠軍。機遇 自主品牌市場份額上升勢頭平穩(wěn)市場表現(xiàn)? 比亞迪 2023目標銷量 20萬輛， 2023年少數(shù)完成目標車企。機遇 自主品牌關(guān)注度上升今年第一季度，自主品牌轎車共銷售 ，市場占有率超過 30％，真正實現(xiàn) “三分天下有其一 ”。全球著名咨詢公司麥肯錫曾對中國汽車消費市場的一項調(diào)查報告結(jié)果，在 6000名受訪者中，有 53%的人表示更青睞中國品牌。金融危機帶來新機遇2023年第一季度，中國連續(xù)三個月汽車銷量超過美國，成為全球第一大汽車市場。? 中國汽車市場可謂一直獨秀，雖然金融危機對汽車消費造成一定影響，但是剛性需求仍存在。以整體品牌架構(gòu)謀局市場以整體品牌架構(gòu)謀局市場 以形象廣告強化品牌信任以形象廣告強化品牌信任252。企業(yè)形象廣告在整體品牌傳播中的戰(zhàn)略價值? 通過企業(yè)品牌的建立，不但可以獲得巨大的品牌資產(chǎn)， 更關(guān)鍵它可以為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，為產(chǎn)品的上市推廣提 供強大的品牌支撐和市場競爭力?！?比亞迪汽車品牌形象策略與創(chuàng)意比亞迪汽車品牌形象策略與創(chuàng)意.... 大量資料 天天更新逐步 從產(chǎn)品品牌發(fā)展到企業(yè)品牌，再發(fā)展到社會品牌 。讓品牌形象的驅(qū)動力更加強勁！讓品牌形象的驅(qū)動力更加強勁！大部分的國際品牌已經(jīng)發(fā)展到第三階段，而國內(nèi)的轎車企業(yè)多處還處在第一、或第二階段。比亞迪目前正處于企業(yè)品牌 階段一個成功的轎車品牌塑造一般需要經(jīng)歷三個層面? 建立企業(yè)品牌最為關(guān)鍵的就是借助企業(yè)獨特的價值觀念 （文化）、團隊、技術(shù)特色和企業(yè)資產(chǎn)等因素，逐步建 立起一種對企業(yè)的信念和聯(lián)想。企業(yè)品牌階段我們所急切渴望實現(xiàn)的品牌建設(shè)目標 252。以產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_產(chǎn)品價值以產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_產(chǎn)品價值252。比亞迪的品牌信任面臨什么挑戰(zhàn)？通過競爭環(huán)境檢視得到造世界水平的好車打造民族的世界級汽車品牌比亞迪的目標要實現(xiàn)這個目標，意味著：在中國能體現(xiàn)與世界科技同步在國際上能代表中國的自主品牌比亞迪能做到嗎？A級B級C級11萬5萬15萬20萬日系德系新車奇瑞 長城 精靈 比亞迪 福萊爾 /F0 吉利 豪情 /美日 /尤利歐 雪佛蘭 樂馳奇瑞 A1/A5/旗云 /瑞虎 /東方之子 CROSS 長城 賽弗 /賽影 /塞駿 比亞迪 F3/F3R 吉利 自由艦 /金鋼 /美人豹 /遠景 雪佛蘭 新賽鷗 /樂騁 /樂風(fēng) 福特 嘉年華 本田 思迪 /飛度 豐田 威馳 日產(chǎn) 驪威 大眾 桑塔納 /GOL旋風(fēng) /GOL旋彩長城 哈弗 /嘉譽 比亞迪 F6 雪佛蘭 景程 福特 ?？怂? 豐田 花冠 日產(chǎn) 駿逸 /頤達 /騏達 /逍客 大眾 寶來 /開迪 /POLO/CROSSPOLO比亞迪 F8 福特 SMAX/蒙迪歐 /蒙迪歐致勝 本田 雅閣 /思欲 豐田 卡羅拉 /花冠 日產(chǎn) 天籟 /軒逸 大眾 速騰 /領(lǐng)馭 /途安 斯柯達 明銳福特 毅虎 本田 CRV/雅閣 /奧德賽 豐田 皇冠 /凱美瑞 /銳志 /普銳斯 日
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