某汽車品牌傳播與溝通計劃-文庫吧資料
2025-01-08 16:58本頁面
【正文】 季節(jié)），對車主進行主動式關(guān)懷，真正體現(xiàn) “比你更關(guān)心你 ”的品牌主張； ? 凝聚別克車主的社會公益愛心，將 “關(guān)懷 ”的內(nèi)涵與別克品牌所倡導(dǎo)的社會責(zé)任聯(lián)結(jié)，進而提升別克及別克關(guān)懷的品牌形象 錯字 祝福滯留他鄉(xiāng)的人們 ,恭祝你們平安 . 202324 下午 01:52:24 ROCK 漫漫冰雪歸家路 , 心心相印游子心?！? “整體更有力量，偏向男性化。” “外面加了一圈，打上黑色的底，銀邊更閃，對比性更強，有科技感。 別克新標(biāo)徽的簡單應(yīng)用 別克新 VI推廣進程（一） 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 Phase I 試驗性發(fā)布 Phase II 新舊 logo過渡期 Phase III 全面鋪開使用 廣州車展期間 新 logo首次發(fā)布 （ 2023/11/18） DMS告知經(jīng)銷商 （ 12月） MAC/RPC內(nèi)部培訓(xùn) （ 12月底） 08年海南年會 針對經(jīng)銷商進行 新 VI簡介 ( 2023/2 ） 北京車展期間及之后全面推出新 logo及使用 fusion （ 2023/4） VI手冊制作發(fā)放 （ 2023/2月中旬） 2023/1/1正式使用新標(biāo)志（不使用 fusion） 別克新 LOGO廣州車展調(diào)研結(jié)果 “字體變扁了，干凈不花哨、簡單、穩(wěn)重，有歐洲的風(fēng)格” “邊框更加閃了，看上去更有質(zhì)感，也更動感，金屬感也增強。別克的標(biāo)志就像是一個聯(lián)結(jié)點，連接了別克品牌和承載這個品牌的所有因素。 新 舊 別克融合標(biāo)識的理念 新的別克 VI系統(tǒng)提出了融合標(biāo)識的概念。整體標(biāo)志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢。別克品牌部門 2023年 傳播及溝通計劃 2023年品牌工作報告目錄 ? 別克母品牌溝通計劃 ? 別克新 VI標(biāo)準(zhǔn)推進計劃 ? Buick Care溝通計劃 ? 別克高爾夫溝通計劃 ? Park Avenue 林蔭大道溝通計劃 ? LaCROSSE 君越溝通計劃 ? GL8陸尊溝通計劃 ? Excelle 凱越溝通計劃 ? BTL及促銷活動計劃 別克母品牌溝通計劃 品牌體驗平臺 別克關(guān)懷 平臺 全程品牌體驗 服務(wù)與質(zhì)量 讓別克的質(zhì)量形象從售前貫穿至售后，進而以服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗來支撐 Buick成為Premium Brand，從而拉動子品牌的提升 別克高爾夫 平臺 利用 Buick Golf的活動平臺，以 Buick的高端車型為主，在形象上、檔次上、體驗等方面提升母品牌，從而拉動子品牌的提升 檔次 / 高端 聯(lián)合品牌 /贊助 平臺 以 Buick母品牌的形象來參與聯(lián)合品牌或贊助，成為一個合適的子品牌去演繹并支撐母品牌的平臺 整體形象提升 別克母品牌的溝通架構(gòu) 心靜，思遠(yuǎn)，志在千里 子品牌溝通支持 彰顯 成就 Successful 寧靜舒適 Comfort 動力操控 Performance 大氣現(xiàn)代 Grand 激情進取 Passionate 各車系輔以領(lǐng)先科技 支持的子品牌溝通 領(lǐng)先技術(shù) ? 統(tǒng)一視覺平臺，使客戶感知到別克清晰的品牌形象； ? 幫助別克品牌提升品牌形象，在未來的五年中展現(xiàn)其國際化、現(xiàn)代感和大氣的中國汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象； ? 別克品牌 VI中的應(yīng)用系統(tǒng)需要精確呈現(xiàn)別克品牌新內(nèi)涵：激情，進取，成就感，舒適和動力科技； ? 改正目前別克經(jīng)銷商層面別克 VI使用的不規(guī)范化和不統(tǒng)一性，使別克經(jīng)銷商層面的視覺感覺更現(xiàn)代化和時代感。 別克品牌 VI系統(tǒng)更新目的 新舊標(biāo)徽的對比 ?新標(biāo)志加強了整體外型輪廓，提亮色彩，三盾中新增豎排線條使得色彩豐富而層次感。 ? 英文字體以具現(xiàn)代感的設(shè)計替代原來偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。 別克的融合理念體現(xiàn)在許多方面： ? 產(chǎn)品與顧客 ? 人和技術(shù) ? 動和靜 ? 美國和中國 ? 操控力和舒適度 ? 激情和遠(yuǎn)見 ? 進取和品位 ? 理性功能和感性成就 所有方面全方位的詮釋了別克品牌，代表了持續(xù)不斷的成功和卓越的成就。 融合標(biāo)識將在 4月底北京車展期間全面推出。” “中間的盾牌被突出了，比以前飽滿，感覺分量更重，更加大氣，符合別克大氣的特點?！? “新版的改變了傳統(tǒng)的別克印象，有創(chuàng)新，更現(xiàn)代化了。” % 描述語句 (N=32) 更具有現(xiàn)代感 更具有科技感 更吻合別克品牌 更喜歡 1009 0 . 68 1 . 39 6 . 909 . 41 8 . 63 . 1新 L O G O舊 L O G O專業(yè)、周到的服務(wù)體驗的前提，是超越客戶預(yù)期 —— 全程“比你更關(guān)心你” 關(guān)懷的落實 是支持別克母品牌達(dá)成中高檔品牌目標(biāo)不可或缺的基礎(chǔ)。 202324 下午 01:48:41 戰(zhàn)姐姐 作為一名司機 ,我愿
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