【正文】 一片綠色中，夫妻一家老少歡快的嬉戲著，產(chǎn)品車停在不遠處。一群設計人員正在為產(chǎn)品車的發(fā)動機部位裝上需要的動力設備。又駛過水面，被濺起的水滴組成一輛汽車的模型。旁白文案《 工程師 》 篇 30″一位工業(yè)設計師模樣的男人，站在窗前思索著，風拂亂頭發(fā)，他也沒在意 ……一串被風吹得旋轉(zhuǎn)著的風鈴，引起了設計師的注意，字幕出現(xiàn) ……風，為何不能成為汽車的動力？ 樹林邊，設計師雙手插兜，慢慢走著 ……樹林小溪旁，設計師玩著水，字幕疊出 ……水，為什么不能是汽車的燃料？ 樹旁，設計師席地而憩 …… 他隨手撿起一片樹葉輕輕嗅著，字幕疊出 ……汽車尾氣，怎么不能象樹葉一樣無害？ 海邊，礁石上設計師面對大海沉思，字幕 …… 汽車的未來該是怎樣？ 這些，比亞迪已經(jīng)用事實回答了 ……黑屏，字幕 ……公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠方駛?cè)?…… 疊出字幕汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動 創(chuàng)新驅(qū)動未來 字幕，旁白： “ 創(chuàng)新驅(qū)動未來 ” 標版 旁白： “ 比亞迪 ”《 汽車 》 篇 30″畫面 /字幕 旁白 /音效一條高速大道上，一輛比亞迪轎車由遠而近開來 …… 背景音樂貫穿全片。比亞迪汽車品牌使命品牌使命比亞迪與眾不同的是：“ 與世界科技同步的國民精品轎車，為中堅主流家庭，創(chuàng)造超值的精品轎車 ”品牌定位的內(nèi)涵：對目標顧客群來說，比亞迪車是與世界科技同步的精品國民車；比亞迪的法寶就是價格與品質(zhì)的雙刃劍，比亞迪給中等收入的中青家庭與年輕家庭，帶來溫暖而快捷的現(xiàn)代新生活。新能源汽車領域比亞迪已推出 F3e，F(xiàn)3DM，并計劃推出 F6DM， e6等。更重要的是，它將贏得大眾的尊敬第三個3年第二個3年第一個3年 扎扎實實打基礎擴產(chǎn)品線、搶市場份額、提升品牌知名度大力發(fā)展新能源，成為國內(nèi)市場的領頭羊它將提高品牌信任有力支持比亞迪 “333”戰(zhàn)略的第二階段向第三個階段邁進它將增強品牌的溢價能力有力支持 比亞迪產(chǎn)品逐步由中低端向高端發(fā)展，比亞迪產(chǎn)品逐步由中低端向高端發(fā)展，完善產(chǎn)品線布局，實現(xiàn)全線覆蓋完善產(chǎn)品線布局，實現(xiàn)全線覆蓋高端高端20萬以上萬以上中端中端11萬萬 20萬萬低端低端10萬以下萬以下F3F6F8F2 福萊爾福萊爾F0F3R 比亞迪產(chǎn)品逐步由中低端向高端發(fā)展，完善產(chǎn)品線布局，實現(xiàn)全線覆蓋。中國汽車創(chuàng)新力量的代表中國汽車創(chuàng)新力量的代表比亞迪在新能源汽車領域的領先科技，必將讓比亞迪站在未來汽車業(yè)之巔， 面向未來的領導者 —— 它給比亞迪 “ 領先科技的新勢力 ” 一個新的內(nèi)涵 .它將把比亞迪的潛力變成事實? 優(yōu)勢不局限在價格與外觀上? 前景不僅限于自主品牌的領跑? 它是中國的創(chuàng)新力量，與世界一路同馳騁 重新定義了品牌的眼界：用未來的眼光造車重新定義了品牌的眼界：用未來的眼光造車消費者洞察?? 主流的人群相信主流的價值主流的人群相信主流的價值?? 希望被自己圈子的主流所接受希望被自己圈子的主流所接受?? 希望自己能與主流觀點保持一致希望自己能與主流觀點保持一致今天的消費 者? 向前看而不是向后看? 對未來充滿信心– 相信未來中國會更好– 喜歡看到實實在在的成就 比亞迪與他們溝通的主流價值觀面向未來的領導者別人著眼于現(xiàn)在，我們著眼于未來！比亞迪創(chuàng)新科技，中國力量，前瞻未來，與世界一路同馳騁！ 新能源汽車雖然目前仍未普及，但是它卻是未來汽車發(fā)展的必然方向。自我期許值高，內(nèi)心希望自己的專業(yè)能到達頂峰，而非現(xiàn)在。而非謀劃事業(yè)。競爭對手小結(jié) 國內(nèi)競爭品牌訴求殊途同歸品質(zhì)、技術國內(nèi)外品牌訴求的共同的核心和基礎，由此給消費者帶來的價值體驗是品牌價值的升華。產(chǎn)品名 價位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點豪情 經(jīng)濟型轎車領頭羊 ，吉利目前最成熟的產(chǎn)品之一（新豪情 輕松起步）吉利美日 美日之星 個性時尚生活用車（新美日之星，魅力動人）吉利美日 尤利歐幸福版 經(jīng)濟型三廂家用車 （內(nèi)外和諧，幸福到家）吉利美日 尤利歐溫馨版 排量三廂車性價比的全新標桿（空間寬適一點，生活溫馨無限 ）自由艦 安全與價格兼顧的家庭轎車（自由馳騁 安全護航）08款自由艦 （全面升級 靈 .韌 .靜 .美 ）吉利金剛 吉利汽車進入中級轎車市場的戰(zhàn)略車型（銳者當先） 美人豹 中國第一輛國產(chǎn)都市跑車（領跑都市生活）美人豹 II靂靚 新風尚跑車， “中國第一跑 ”的新標桿產(chǎn)品！吉利遠景 商務家轎，吉利首款中級商務級轎車 （前途無限量）造最安全、最節(jié)能、最環(huán)保的好車 自主品牌從此由打 “ 價格戰(zhàn) ” 轉(zhuǎn)入打 “ 價值戰(zhàn) ” 的時期。未來領袖，實力座駕）更安全更安全 更節(jié)能更節(jié)能 更環(huán)保更環(huán)保吉利提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要把企業(yè)的核心競爭力從成本優(yōu)勢重新定位為技術優(yōu)勢、品質(zhì)至上和服務優(yōu)秀。 “ 通過品牌、品質(zhì)和服務的升級來引導消費需求模式的變化，從而實現(xiàn)市場競爭模式的轉(zhuǎn)型，進而促進公司增長模式的轉(zhuǎn)型，新的增長模式的特征就是從注重外延擴張轉(zhuǎn)向注重內(nèi)涵積淀，這是我們打造自主國際名牌的必由之路。自主品牌怎么說？ 車 以力引風尚）以力引風尚）MAD （一表非凡（一表非凡 表里如一）表里如一）感世界而動感世界而動類型類型 產(chǎn)品名產(chǎn)品名 價位（萬）價位（萬） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 /特點（廣告語）特點（廣告語）轎車轎車 Crown皇冠 （和諧為道 所屬品牌所屬品牌 產(chǎn)品名產(chǎn)品名 價位（萬）價位（萬） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 /特點（廣告語）特點（廣告語）HONDA ACCORD 雅閣雅閣 （第八代雅閣：躍級而立（第八代雅閣：躍級而立 馭界而行）馭界而行）CITY思迪思迪 先進先進 ?優(yōu)質(zhì)的新都市轎車優(yōu)質(zhì)的新都市轎車 （暢享都市精彩）（暢享都市精彩）ODYSSEY 奧德賽奧德賽 （新