傳智整合傳播-長城炫麗上市期整合傳播策略-在線瀏覽
2025-03-07 18:43本頁面
【正文】 480 前輪距 (mm)： 1435 1460 1490 1450 后輪距 (mm)： 1426 1460 1475 1430 最小離地間隙 (mm)： 120 150 155 車重 (Kg)： 1050 1050 1135 車身結構： 掀背車 掀背車 掀背車 掀背車 車門數(shù) (個 )： 5 5 5 5 座位數(shù) (個 )： 5 5 5 5 油箱容積 (L)： 50 42 42 45 行李箱容積 (L)： 2451130 272 380 195 與分類競品中 4個車型基本款之車身比較 ?動力系統(tǒng)參數(shù)來看，炫麗 。m)： 120 121 127 128 最大扭矩轉速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動機特有技術： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標號： 93號 93號 93號 93號 供油方式： 多點電噴 多點電噴 多點電噴 多點電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 鋁 環(huán)保標準： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —— A0級別自主品牌空白 ?炫麗在 A0級市場將充當自主品牌的中國力量，成為廣大消費者對于 A0級家庭轎車的新選擇 炫麗瞄準了 A0級別 57萬元的價格空擋 ?57萬元市場消費潛力巨大，競爭者少且優(yōu)勢不明顯 ?炫麗擁有產品優(yōu)勢 后奧運時代，中國人空前自信，空前團結 民族自豪感空前高漲 炫麗，以中國力量，力爭成為中國年輕人及年輕家庭自信新選擇 炫麗是一款處于 57萬元 A0級車市空當?shù)摹?動感取向的、高品質、高性價比小車 ，它代表了中國人自強的、 向上的力量 我們這樣認識炫麗： ?建議：可否把產品名炫麗改為炫力 ? 可改變炫麗給消費市場錯誤的的“女性車”信號 ? 炫力，炫動中國力量 總結 目錄 認識炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費者是誰 公關傳播規(guī)劃 他們是 — 樂觀向上的年輕族群 家庭、事業(yè)都處在上升期 畢業(yè)不久，依靠自己，自立且進取 以二級城市為主 消費者需求： 動感取向、 57萬元 A0級小車、自主品牌 年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級城市或 1線城市城鄉(xiāng)結合部 職業(yè)：主管級或高級職員 學歷：大專及以上 收入： 5萬以上 /年 1 好動 ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時候不甘于寂寞。 2 上進 3 自立 ? 年輕和上進，是他們最大的財富。 ? 不愿意接受來自父輩的資助。 他們的社會學特征 — 認識炫麗 A 溝通模型 B C D 消費者是誰 公關傳播規(guī)劃 目標消費群 長城炫麗 57萬 高性價比 A0級車 樂觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動感高品質，高性價比 提供 向上的力量 產品利益滿足 情感利益滿足 后奧運大語境 中國精神、奧運 /抗震救災志愿者、向上的、自信的力量 產品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足
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