汽車上市營(yíng)銷傳播策略-在線瀏覽
2025-03-12 13:31本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品（ NBC1） 的登臺(tái) 發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的 出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等 其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上 市宣傳活動(dòng)； 全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示 天津一汽參展內(nèi)容 新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布 新產(chǎn)品的登場(chǎng) 新產(chǎn)品名稱的發(fā)表 研發(fā) 生產(chǎn) 銷售 服務(wù) 實(shí)力企業(yè)的全新展示 天津一汽的參展姿態(tài) 實(shí)力企業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品 新世代 Surprising Car 的閃亮登場(chǎng) 具有時(shí)代感的設(shè)計(jì)與造型 天津一汽參加天津車展的策略規(guī)劃 造型規(guī)劃 采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃； 有效應(yīng)用各種 AV設(shè)備； 一致展現(xiàn)品牌主題； 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 起用模特突出展示效果； 綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解 ； 公關(guān)新聞、促銷活動(dòng)建議 公關(guān)新聞建議 公關(guān)媒體軟宣傳 ?“天一重組”本身是就是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之 一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道； 公關(guān)背景以及環(huán)境： ?一汽集團(tuán)與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的 “天 一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容； ?一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在； 對(duì)于新聞媒體的基本分類 公關(guān)媒體軟宣傳 媒 體 經(jīng)濟(jì)類 汽車行業(yè)類 大眾生活類類 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 《經(jīng)濟(jì)觀察》 《中國(guó)汽車畫報(bào)》 《汽車之友》 《車主世界》 《南方周末》 《今晚報(bào)》 《北京青年報(bào)》 公關(guān)媒體軟宣傳 2023年度公關(guān)宣傳的基本方針 參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān) 主題； 對(duì)不同的媒體類型區(qū)別對(duì)待，采用有針對(duì)性的媒體宣 傳方案?jìng)鬟f有效信息； 年度傳播溝通策略階段性劃分 天津車展 接 受 訂 單 10/2611/3 12/78 11/18 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 03,2月 －年底 19 21/22 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 銷售活動(dòng) 展開 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場(chǎng)感的營(yíng)造 鞏固知名度、 達(dá)成信賴、 促進(jìn)銷售 第一階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 10/2611/3 11/18 天津車展 02,9－ 10月 02,11月 19 接 受 訂 單 產(chǎn)品 下線 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 ?媒體調(diào)動(dòng)：利用經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行 企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動(dòng)、產(chǎn) 品下線以及試乘集使用生活類與 專業(yè)類媒體； 經(jīng)濟(jì)類 生活類 專業(yè)類 媒體類別 第二階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動(dòng)：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘 注重消費(fèi)者報(bào)告的發(fā)表；生活類媒 體汽車專版推動(dòng)消費(fèi)者在店頭與產(chǎn) 進(jìn)行接觸； 12/78 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 新產(chǎn)品 登場(chǎng)感的營(yíng)造 專業(yè)類 生活類 媒體類別 第三階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動(dòng)：產(chǎn)品正式開始銷售后， 專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類媒體復(fù)合推廣產(chǎn)品品 質(zhì)的同一化，生活類媒體傳遞普通 消費(fèi)者產(chǎn)品使用感受，并推廣服務(wù) 活動(dòng)信息； 03,2月－年底 春節(jié)假期及后期 銷售
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