汽車上市營銷傳播策略-展示頁
2025-02-14 13:31本頁面
【正文】 19 接受 訂單 21/22 18/19 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 03,2月 －年底 春節(jié)假期后 銷售活動展開 鞏固知名度、達成信賴、促進銷售 廣告宣傳的延續(xù) 網(wǎng)絡(luò)媒體互動深入的宣傳 店頭銷售、服務(wù)活動開展 產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳 傳播配合 階段三：鞏固知名度、促進銷售 ?春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束； ?目的：持續(xù)穩(wěn)固消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達成消費者對產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強產(chǎn)品屬性與 消費者使用價值的宣傳，配合店頭銷售活動共同達成銷售目標(biāo)； ?手段：廣告支持下店頭促銷活動的開展，互動性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務(wù) 活動開展的信息發(fā)布； 年度傳播溝通策略總結(jié) ? 分階段開展傳播活動 按照市場活動進程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動分階段進行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同 方案，各階段任務(wù)； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場感的營造； 第三階段：鞏固知名度、達成信賴、促進銷售； ?不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動 在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場，引發(fā)消費者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費者對產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)； 活動：將消費者活動和新聞記者報道充分結(jié)合，增加消費者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動，豐滿品牌形象并提升銷量： 年度傳播溝通策略總結(jié) 整合日程 日程 市場活動 傳播任務(wù) 傳播主題 廣告 網(wǎng)絡(luò) PR 10 11 12 1 212 車 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費 者 試 乘 消 費 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會 經(jīng) 銷 商 會 新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市 公眾上市期待 新產(chǎn)品登場感的營造 鞏固知名度，達成 信賴，促進銷售 新企業(yè)帶來新驚喜 超越期待的驚喜的車 驚喜生活無所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂時代篇； 企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳 新車站點、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動 階段活動支持 新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相 產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能 階段活動支持 對于 2023年天津國際車展的思考與建議 天津國際車展的定位闡述 ?天津國際車展的定位闡述 不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地 域的特點，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽”方 面， 02年的主題為“ 21世紀(jì)中國進出口汽車的門戶”。 NBC1亮相的絕好機會 ?本次天津國際車展的基本信息 時間： 10/26－ 11/3 地點：天津體育中心 面積： 3萬平方米 參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團、風(fēng)神、江鈴等 參加天津車展的意義與價值 /宗旨 “天津一汽 ” 作為全新企 業(yè)的首次全面展示，企 業(yè)的經(jīng)營實力、規(guī)劃發(fā) 展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng) 絡(luò)等的公開亮相； 新
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