某公司年度品牌傳播策略課件(文件)
【正文】 ?精明新朋友，精品老朋友 — 10年慶典系列 ?時間： 10月初 11月中 ?內(nèi)容 ： 電工之家聯(lián)名慶祝； 工程師聯(lián)名慶祝； 設(shè)計院/配套廠 /項目大祝賀 Leader領(lǐng)袖計劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 目標(biāo)消費者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會 目標(biāo)消費者 傳播任務(wù) TCL安居工程 安全 L計劃 ?促銷內(nèi)容 ?買電工產(chǎn)品送家庭財產(chǎn)保險 ?增值服務(wù)月： ?10年慶典特惠月； ?優(yōu)質(zhì)服務(wù)月； 第四階段： TCL安居工程 拜年計劃 我們 要到哪里去？ 成為第一首選的高品質(zhì)產(chǎn)品 我們 如何到那里？ 通過加強(qiáng)情感投入強(qiáng)調(diào)人性化 品牌任務(wù) 增加品牌美譽(yù)度 傳播的問題在哪里？ 讓更多的專業(yè)人士傳播形成品牌好感 拜年計劃 ?政府公關(guān)：“政府樣板工程” ?時間：春節(jié)前 ?活動內(nèi)容： ?當(dāng)?shù)氐陌簿有^(qū)、小康示范房 ?房地產(chǎn)聯(lián)合促銷 ?進(jìn)入當(dāng)?shù)匦】诞a(chǎn)品目錄 TCL安居工程 拜年計劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 目標(biāo)消費者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會 目標(biāo)消費群 傳播任務(wù) 拜年計劃 TCL安居工程 拜年計劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 目標(biāo)消費者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會 目標(biāo)消費群 傳播任務(wù) ?廣告主題 ： ?百城萬店送安全， TCL國際電工大拜年 ?時間： 10月初 11月中 ?內(nèi)容 ： 主要商家； 主要工程項目； 主要協(xié)作廠 拜年計劃 TCL安居工程 拜年計劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 目標(biāo)消費者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會 目標(biāo)消費群 傳播任務(wù) ?主題：百城萬店送安全 ?時間： 12月 —— 春節(jié)后 ?內(nèi)容： ?聯(lián)合促銷 與相關(guān)的品牌聯(lián)合促銷；浴具；電力產(chǎn)品；買贈活動為主； 媒體策略建議 市場劃分 區(qū)分市場的目的： 更有效的運用有限的預(yù)算，將其投放在能產(chǎn)生最大效益 的市場上。 ?防守市場 這類市場一般較難進(jìn)入或是已取得了較高的市場份額，如想進(jìn)一步提高現(xiàn)有的市 場份額就必須有極大的投入，但這種投入和產(chǎn)出所能得到的效益通常是不成比例的 : 這類市場的媒體投放重量一般采用維持現(xiàn)狀的原則。 ? 按照經(jīng)驗，此類市場的媒體投放量一般為目標(biāo)競爭品牌（即希望追趕其市場 份額的品牌）的 。擬訂邀請人員： 鳥巢方案的主力設(shè)計師（首選） 、 華裔設(shè)計師貝聿名、日裔美籍建筑家山崎 ?在京滬穗深三地巡回演講交流， TCL全程贊助。針對個人購買與集團(tuán)購買進(jìn)行不同的捆綁政策；推出個性選擇套餐 ?推出“安全超級組合促銷”，分別命名“超白金組合”“黃金搭檔”白金搭檔” 第二階段： TCL安居工程 安全 C計劃 我們 要到哪里去？ 提升 TCL品牌在低壓電器的品牌好感 我們 如何到那里？ 借助前面宣傳平臺引進(jìn)大師營銷。 與我有什么關(guān)系 ◆ 對安全的追求是電工 產(chǎn)品的基本 ◆ 隨著人們安全意識的 加強(qiáng)人們盡可能多了 產(chǎn)品知識 ◆ 成為人們生活的一部 分 我為什么會喜歡 ◆ 消費者：更好的產(chǎn)品、服務(wù)和承諾，讓他們更放心 ◆ 專業(yè)人士：好的產(chǎn)品可以讓他們使用更放心，減少不必要的麻煩； 安全源于精密 傳播規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 品牌表現(xiàn) 公關(guān)互動 品牌認(rèn)同 不斷創(chuàng)新、日益完善 高品質(zhì)民用電氣的技術(shù)先鋒 “ TCL安居工程” 傳播運動 理性：精益求精的管理保證產(chǎn)品質(zhì)量 感性： TCL竭盡所能保護(hù)用戶的安全 具有社會責(zé)任感，專業(yè)化、整合劃一的宣傳，在各個層面?zhèn)鬟f出“精”的概念，強(qiáng)化“安全”利益。2023年度品牌傳播策略 議題 TCL國際電工的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) 2023年行銷傳播策略 2023年度 TCL國際電工品牌傳播活動建議 低壓電器傳播方案 開關(guān)插座傳播方案 TCL國際電工的市場目標(biāo) 提高 TCL國際電工品牌的市場價值，使 TCL國際電工民用電氣產(chǎn)品市場市場，尤其是低壓電器市場的份額迅速上升 通過品牌和產(chǎn)品的傳播，希望在三年內(nèi)使 TCL國際電工營業(yè)額達(dá)到 25億，在低壓電器市場進(jìn)入前三名 品牌面臨的問題與挑戰(zhàn) 品牌現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升 TCL國際電工的 專業(yè)感和高品質(zhì)感？ 產(chǎn)品 如何從一個單一的 電工品牌變成專業(yè) 的電器品牌？ 商譽(yù) 如何借助行業(yè)公關(guān)， 在專業(yè)人士的心目中 建立并認(rèn)同 TCL的品牌價值？ 顧客 如何在鞏固原有 電工產(chǎn)品顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的專業(yè)的電壓電器產(chǎn)品？ 視覺 如何擴(kuò)展 TCL國際電工品牌 視覺內(nèi)涵，使之涵蓋低壓電器 提升 TCL品牌的沖擊力？ 通路 如何使 TCL國際電工的核心 價值在渠道上上被 良好地表現(xiàn)出來？ 由一個 電工產(chǎn)品的 領(lǐng)導(dǎo)品牌擴(kuò)展成一個 專業(yè)、安全、高品質(zhì)的 電氣產(chǎn)品品牌 行銷傳播策略 整合的好處 有效推廣整合開關(guān)插座、低壓電器和品牌推廣的形象 使 TCL國際電工的形象整合劃一 有利于新市場和新業(yè)務(wù)的宣傳 節(jié)省宣傳費用 我們在哪里 我們在哪里 品牌印記 TCL國際電工 整體印象 價格： 中、高價位 產(chǎn)品： 開關(guān)插座、低壓電器、網(wǎng)絡(luò)布線、安防器材 競爭者： 梅蘭日蘭、 ABB、西蒙、正泰、得力西、奇勝等 促銷：
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