it電腦品牌傳播策略(文件)
【正文】 國內(nèi)品牌 兼容機(jī) XXXX 消費(fèi)者對(duì)電腦認(rèn)識(shí)的分類 消費(fèi)者的感受 實(shí)力雄厚 質(zhì)量好 產(chǎn)品多 信譽(yù)好 電腦的代名詞 電子商務(wù) 廣告好又多 服務(wù)有時(shí)跟不上 品牌形象個(gè)性 藍(lán)色巨人 專業(yè) 機(jī)智 有洞察力 善于解決問題 IBM 印象來源 價(jià)格、使用者口碑、廣告 XXXX 消費(fèi)者如何看 IBM 直接聯(lián)想 大企業(yè) 民族品牌 龍頭大哥 大眾化產(chǎn)品 廣告多 “幸福之家” “聯(lián)想 1+1” 品牌形象個(gè)性 進(jìn)取 時(shí)代感 洋氣 充滿活力 大眾化 平易近人 聯(lián)想 印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品 XXXX 消費(fèi)者如何看 聯(lián)想 直接聯(lián)想 與政府有關(guān) 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 老牌子 軟件好 專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品 方 XXXX正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少 品牌形象個(gè)性 專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 /實(shí)在 過于嚴(yán)肅 /太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 XXXX 印象來源 北京大學(xué)、品牌名“北大 XXXX” XXXX排版系統(tǒng) XXXX 消費(fèi)者如何看 XXXX “不拘小節(jié)，喜歡鉆研，像陳景潤一樣的人” “電腦本來應(yīng)該是一種很活躍、很新的感覺， 而方 正這個(gè)名字與這種感覺剛好相反” “老土、一成不變，絕對(duì)不是這個(gè)年代的人” “戴著一副金絲眼鏡，留著一撇胡須的教導(dǎo)處主任” XXXX 如果 XXXX是一個(gè)人，他會(huì)是： 40－ 50歲的中年男性，從事教師的職業(yè) ,是一個(gè) 腳踏實(shí)地的實(shí)干工作者，有較強(qiáng)的工作能力，喜歡 埋頭苦干。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴(yán)肅，且外表帶有點(diǎn) 土氣、古板，是一個(gè)不擅于與人溝通的人。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。 XXXX 以消費(fèi)者為中心的廣告訴求 “最近看到 XXXX電腦的廣告，原來 XXXX很有實(shí)力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯(cuò)啊！電腦好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場(chǎng)看看。 :59:2500:59Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 12時(shí) 59分 :59March 3, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:59:2500:59:2500:593/3/2023 12:59:25 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 59分 25秒 00:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 59分 25秒 00:59:253 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 59分 25秒 00:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :59:2500:59Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 59分 25秒 00:59:253 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 00:59:2500:59:2500:59Friday, March 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 12時(shí) 59分 25秒 上午 12時(shí) 59分 00:59: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :59:2500:59:25March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 計(jì)算機(jī)越來越普及，而自己對(duì)電腦認(rèn)識(shí)不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。 工作能干又富有生活情趣。XXXX電腦 品牌傳播溝通建議 XXXX 前言 ? 通過前期溝通，我們與 XXXX互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? XXXX希望我們就 XXXX電腦的市場(chǎng)目標(biāo)提出品牌傳播溝通的建議 XXXX 我們做了什么工作 ? 分析和理解 XXXX電腦提供的背景資料和市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào) ? 查閱有關(guān) PC行業(yè)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國際廣告組織（ ICOM）了解國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) ? 進(jìn)行經(jīng)銷商的訪談和消費(fèi)者的質(zhì)化研究（廣州） ? 形成 XXXX電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應(yīng)的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) XXXX 我們的期望 由于所收集的市場(chǎng)資
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