某品牌傳播分析課件-資料下載頁(yè)
2025-03-04 11:28本頁(yè)面
【正文】 ④包類(lèi)的高使用率 ⑤長(zhǎng)壽命的款式 ⑥歷史文化的附加值 ⑦首位的超質(zhì)感 ⑧賣(mài)場(chǎng)的創(chuàng)值體驗(yàn) ⑨獨(dú)到的防偽 ⑩限量與無(wú)折扣銷(xiāo)售 LV目標(biāo)客戶(hù)喜歡 LV的 “十大理由 ” 之所以把愛(ài)馬仕與 LV品牌進(jìn)行對(duì)比，一方面是它們都是奢侈品的老大，另一方面希望從 客觀 的角度去比較這兩個(gè)品牌，探討奢侈品品牌的營(yíng)銷(xiāo)之道。 （四） LV品牌價(jià)值公式 （四） LV品牌價(jià)值公式 ?傳統(tǒng)手工藝制作 LV愛(ài)馬仕品牌價(jià)值對(duì)比 總結(jié)： 6/105/10 愛(ài)馬仕的品牌價(jià)值 LV的品牌價(jià)值 第四部分 LV廣告創(chuàng)意及傳播 LV品牌 DNA解讀 （一）廣告表現(xiàn) ——LV傳統(tǒng)平面廣告 廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式向以 品牌核心情感價(jià)值 的訴求， LV品牌廣告其核心概念： Inside every story, there is a beautiful journey.（每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程）發(fā)展為品牌傳播的概念，進(jìn)一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。 （一）廣告表現(xiàn) ——LV新季平面廣告 （一）廣告表現(xiàn) ——LV新季平面廣告 1 這只廣告清晰展現(xiàn)了 LV的 品牌核心價(jià)值 ，表達(dá)出 “旅行” 這一 LV品牌百年來(lái)的核心概念，也是品牌本身的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步闡明了“旅行”至心靈反思的過(guò)程，并具有改變?nèi)松牧α浚?“旅行改變生活，發(fā)現(xiàn)自我” 。 （三）經(jīng)典電視廣告 ——《 Where Will Take You?》 ?投射出的 文化象征 和 社會(huì)意義 ，并與 自身需求 相連結(jié)。 ?在廣告中極力營(yíng)造一種 氣氛 ，希望消費(fèi)者會(huì)被這情感的純真 與 溫暖 感動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。 ?將文化內(nèi)難注入到一個(gè)特定的符號(hào)當(dāng)中，期待形成企業(yè)的符號(hào)價(jià)值，使產(chǎn)品成為消費(fèi)者所關(guān)心的 文化意義的符號(hào)象征 ，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的 消費(fèi)欲望 。 廣告表現(xiàn)的解讀 ?奢侈品的推廣一直處于“神秘”與“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必須保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特征以維持其彰顯的價(jià)值，從而維持高價(jià)的定位。 ?終端營(yíng)銷(xiāo) ——奢侈的體驗(yàn) ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ——聆聽(tīng)顧客的心 ?公共關(guān)系 ——御風(fēng)而行 二、 LV品牌傳播 謝 謝！
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