某品牌傳播方案講義-資料下載頁
2025-03-04 11:34本頁面
【正文】 國宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從消費(fèi)者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 享受吃國宴的感覺 金牌篇主畫面 金牌篇終端效果 地毯篇主畫面 POP系列主題之：營養(yǎng)篇 訴求國宴用油 —— 《魯花花生油，人民大會堂國宴用油》 三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊 花生 壓榨 保留天然營養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結(jié) 果 消費(fèi)利益 １、花生油帶給消費(fèi)者的利益是什么？ 魯花可以說的賣點(diǎn) 魯花所獨(dú)特的： 壓榨 消費(fèi)利益： 健康 ２、魯花花生油利益的核心點(diǎn)是什么？ 魯花花生油廣告語 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語： 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康； ? 說壓榨，對魯花是最有利的。 花生油廣告語 原料：山東優(yōu)質(zhì)大花生，非轉(zhuǎn)基因食品； 工藝：獨(dú)創(chuàng) 5S純物理壓榨工藝，保留花生天然營養(yǎng)； 營養(yǎng)：富含豐富的單不飽和脂肪酸； 口味：濃郁的香味； 榮譽(yù)：人民大會堂國宴用油； 健康 賣點(diǎn)提煉： 花生油賣點(diǎn)宣傳 主畫面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素 ,呼應(yīng)表達(dá) 關(guān)愛、呵護(hù) 的標(biāo)題語 ,暗喻 魯花 對消費(fèi)者的關(guān)愛如同母親對嬰兒般體貼 ,細(xì)心 . 中間的“手掰花生 意喻 魯花 的壓榨工藝和其天然、健康。 整體色彩暖色調(diào) ,與花生油的天然色相映襯 ,也突出關(guān)愛、家、的溫情感覺 …… 《呵護(hù)篇》
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