某品牌傳播策略及tvc創(chuàng)意提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 空靈的藏族背景音樂漸起 10 男士久久凝望著玻璃窗上自己的影子，畫面漸虛， 出字幕： 放下世俗，心靜如水 11 黑色背景下，一瓶 5100礦泉水放在平靜的水中，與倒影相輝映，背景中有隱約的雪山脊線輪廓， 字幕：來自海拔 5100米的圣潔之水。 3 男子一邊朝房間里走，一邊不斷地從西服中掏出大的獎杯、算盤、面具，扔向地面。都市人每天生活在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中，面對名、權(quán)、利、勾心斗角，難免會帶上許多面具、內(nèi)心充滿戒心和壓力，尤其是高端人士，活得很累，所以他們內(nèi)心深處更渴求哪怕是片刻的單純與放松，回歸心靈的純潔。 Audio: 圣潔靈動，純凈天成 . 字 幕： 同時出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：圣潔靈動，純凈天成 . 12 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 升華體驗(yàn)篇 創(chuàng)意闡述： 西藏因其獨(dú)特的地理環(huán)境，被稱為地球上除了南極和北極之外的“第三極” —— 高極，也被人們稱為地球上與天空最接近的地方。 Audio: 字 幕： 4 珍稀篇 Video: 男子站在雪山之巔，深深地呼吸了一口稀薄 卻純凈的空氣 。 字 幕： 字幕：圣潔靈動，純凈天成 珍稀篇 創(chuàng)意闡述： ? 該方向主要突出“珍貴稀有”這個點(diǎn)， ? 無論是來自海拔 5100米的西藏冰川，或是地下深層循環(huán)凈化達(dá) 8年，還是富含三項(xiàng)天然礦物質(zhì)同時達(dá)標(biāo)，還是純天然、優(yōu)質(zhì)復(fù)合型礦泉水等等這些，它們最后給人的一個共同感受是：“珍貴稀有 —— 5100來自西藏珍稀的水”。 Audio: 字 幕 ： 4 意境篇 Video: 鏡頭上搖稍微俯拍，顯露出瓶后下方的皚皚雪山，上面依然是純凈的藍(lán)天白云。 Audio: 字 幕 ： 品質(zhì)篇 7 Video: 鏡頭上移，瓶蓋彈開，水流涌出，流變成一條潔白的哈達(dá)，蜿蜒變?yōu)? 5?字， 后面接著出? 100西藏冰川礦泉水?，定格。 ? 通過對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的捕捉，對畫面的精細(xì)執(zhí)行，體現(xiàn)出 5100西藏冰川礦泉水的高檔感和高氣質(zhì) —— 它是一瓶與眾不同的水，是韻味、格調(diào)獨(dú)具的水。 ?靈動?，既體現(xiàn)了西藏帶給人的一種精神感受，也體現(xiàn)了產(chǎn)品 —— 水的特性：流動的，有靈性的。 5100西藏冰川礦泉水，水源地在西藏高高的冰川上，匯集了圣地之靈氣，能夠感化世俗的，甚至是罪孽的心靈，讓人們在喝水的同時，接受圣水的洗禮，重新?lián)碛屑儩?、善良的赤子之心。它來自“圣潔、原生態(tài)”著稱的西藏，被稱為世界公認(rèn)的最后一片凈土，使它更具有獨(dú)特的圣潔與珍稀的感覺。 理由： ? 此種表現(xiàn)形式使產(chǎn)品不被信任，無法得到消費(fèi)者的認(rèn)同。 － 他們的生活態(tài)度更加實(shí)際 － 做事有計(jì)劃， 強(qiáng)調(diào)尊重傳統(tǒng) ， － 很 在乎周邊人對自己的評價 。依云希望通過關(guān)琦小姐和她所展現(xiàn)的時尚風(fēng)采、自信光芒和青春魅力，把依云的精神和依云所倡導(dǎo)的青春自然、健康時尚的生活理念傳播開來。當(dāng)時流行喝礦泉水，他決定試一試。 營銷概況回顧 ? 國內(nèi)上市區(qū)域： ? 在全國一線城市首先上市。 Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依云水。 － 他們消費(fèi)時注重品牌， 講究生活品位 ，追求高質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。 理由： ? 此種表現(xiàn)形式使廣告落入俗套；缺少真摯情感。 市場導(dǎo)入期：以建立明確產(chǎn)品差異化認(rèn)知為首要任務(wù)，突出水源地特點(diǎn)； 市場成長期：賦予品牌更加人性化的情感價值，加強(qiáng)品牌親和度； 市場成熟期：通過強(qiáng)化品牌態(tài)度與主張積累品牌文化。 真誠的，溫情的。 品牌口號建議 1： 圣潔靈動，純凈天成！ 原生態(tài)，無污染，高海拔的自然環(huán)境； 自然、神秘、純凈、空靈、圣潔的人文環(huán)境。 上市階段 創(chuàng)意表現(xiàn) 品質(zhì)篇 創(chuàng)意闡述： ? 創(chuàng)意從“水”本身出發(fā)，通過展示的品質(zhì)，讓消費(fèi)者認(rèn)知到此水是來自西藏的圣潔靈性之水。 Audio: 字 幕 ： 水源地直接灌裝 4 Video: 鏡頭逐漸拉開，水流翻騰在傾斜的 5100礦泉水瓶中，剔透晶瑩的品質(zhì)感。 1 意境篇 Video: 純凈的天空下，一瓶 5100礦泉水包裝立于畫面偏左位臵。 字 幕： 5100西藏冰川礦泉水。 Audio: 空靈的藏族音樂 字 幕： Video: 中景：雪山之巔，天空開始下起鵝毛大雪 。 Audio: 字 幕： 水，稀世獨(dú)有 靈韻天成 9 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 男子一抬頭，鏡頭追隨男子的目光，原來是一瓶巨大的 5100西藏冰川礦 泉水橫臥在厚厚的冰川上，清澈透亮的水正源源不斷地淌出 。 5100西藏冰川礦泉水《升華體驗(yàn)篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 西藏遼闊的藍(lán)天下，一位美麗的白衣藏族少女站在歷經(jīng)千萬年形成的巨大冰川前 2 高原陽光的直射下，一滴滴晶瑩剔透的冰川融水映射出七彩光暈，匯聚成一汪清泉 3 少女帶著圣潔寧靜的表情，輕輕地掬起一捧清泉 4 突然有無數(shù)純凈透明的水珠在少女四周冒起并向上升騰 ?汩汩?冒水泡的聲音 5 廣角仰視：純凈的藍(lán)天下，無數(shù)的水珠往上越升越高，越來越多，最后匯聚成一條水的哈達(dá) 空靈
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1