七分嬌品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 有從眾心理，從而產(chǎn)生購(gòu)買。 上市時(shí)間： 1997 知名品牌成功之道 2023614 16 2023614 17 2023614 18 2023614 19 成長(zhǎng)歷程 1983年，世界上第一片“護(hù)舒寶”衛(wèi)生巾誕生 …… 1991年，“護(hù)舒寶”首次亮相中國(guó)，為中國(guó)女性帶來先進(jìn)、舒適的個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品。 策略原則 2023614 26 功能價(jià)值 心理需求 使用功能 獨(dú)特賣點(diǎn) 核心訴求 2023614 27 立足消費(fèi)者需求，鎖定“ X世代”目標(biāo)消費(fèi)群體 ?絲薄 ?透氣 ?防測(cè)漏 ?無異味 ?不變形 ?特殊顏色（黑色） ?綠色環(huán)保 ?超大吸收 ?干爽網(wǎng)面 ?立體護(hù)圍 ?扇形尾翼 ?魔力速滲壓紋 對(duì)購(gòu)物沖動(dòng)型的女性，時(shí)尚、潮流、青春等因素打動(dòng)她們；因此超大吸收、絲薄是她們最關(guān)注的。 產(chǎn)品名稱不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)， 而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。 第三，新穎。 七分嬌產(chǎn)品命方案二：創(chuàng)新模式 以產(chǎn)品為主 ， 創(chuàng)新突出賣點(diǎn) 用擬人的方式 ， 突顯個(gè)性 ，與消費(fèi)者充分互動(dòng)溝通 ， 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn) 我貪睡 零漏夜用型衛(wèi)生巾 我輕薄 瞬吸日用型衛(wèi)生巾 我好動(dòng) 加大日用型衛(wèi)生巾 我大方 超強(qiáng)夜用型衛(wèi)生巾 2023614 34 視覺 品牌標(biāo)志是一種 “視覺語(yǔ)言 ”。 2023614 35 資料來源：采納 新的廣告語(yǔ)應(yīng)是側(cè)重于“自信女人”的一面 2023614 38 策略成果總結(jié)表 2023614 39 創(chuàng)意表現(xiàn) 2023614 40 一、 LOGO+包裝 2023614 41 標(biāo)志展示 2023614 42 二、包裝設(shè)計(jì) 2023614 43 包裝展示 2023614 44 THE END 2023614 45 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 整個(gè)風(fēng)格沒有形成一種與目標(biāo)人群親密溝通的氛圍，無法引起消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同與情感共鳴。 第七：?jiǎn)l(fā)品牌聯(lián)想原則。 第二．獨(dú)特。 2023614 30 心理價(jià)值 產(chǎn)品命名 視覺 形象 包裝 廣告語(yǔ) 2023614 31 產(chǎn)品命名 關(guān)聯(lián) 產(chǎn)品命名策略應(yīng)以品牌定位原則為出發(fā)點(diǎn)，并能引導(dǎo)這一定位所確定的營(yíng)銷目標(biāo)， 從一開始就確立定位優(yōu)勢(shì)及營(yíng)銷力量。 最新產(chǎn)品： 超柔軟瞬潔絲薄 廣告代言人： 林嘉欣 2023614 21 姣爽 趨同性訴求：超吸收 2023614 22 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 2023614 23 少女系列 少女系列 相比之下 ABC的創(chuàng)新模式，針對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)者推出特定功能的產(chǎn)品類別，更值得我們參考借鑒 2023614 24 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 2023614 25 功能價(jià)值 +心理價(jià)值 功能價(jià)值是產(chǎn)品的使用價(jià)值，是產(chǎn)品物理層面的，包括產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)、價(jià)值、核心訴求等 心理價(jià)值是產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，是消費(fèi)者的感受與聯(lián)想，是視覺形象、產(chǎn)品命名、包裝聯(lián)想、廣告訴求及終端體驗(yàn)過程的統(tǒng)一印象反映在消費(fèi)者心智中的概念。 定位，突出產(chǎn)品功能 企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，始終把核心產(chǎn)品的使用功能放在首位，根據(jù)其用途和性質(zhì)，確保使用功能的實(shí)現(xiàn)。 比如、蘇菲“彈力貼身”“立體護(hù)圍”“動(dòng)感絲薄”，以及 ABC清爽護(hù)理系列等 高科技術(shù)與人性功能的開發(fā) 將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而 被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。 “ X世代” 一族 2023614 10 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的幾個(gè)關(guān)鍵因素 根據(jù)《精品購(gòu)物指南》 2023年的一項(xiàng)調(diào)查顯示： 影響消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)生巾的因素有：價(jià)格、廣告、朋友的介紹、包裝、促銷、生產(chǎn)廠家等。 關(guān)鍵詞：朝氣、活力、
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