某地產(chǎn)高端豪宅項目整合推廣方案及創(chuàng)意表現(xiàn)廣告執(zhí)行策劃(完整版)
【正文】 身份匹配感權(quán)貴之地 滿足他們對自然的回歸湖居生活 滿足他們對文化的追求中國傳統(tǒng)建筑文化精髓 滿足他們低調(diào)的作為中國建筑的內(nèi)斂、清雅,結(jié)合對南昌市場和人群的理解，萬科 他們接人待物更內(nèi)斂，平和，行為低調(diào)，對于外界他們充滿著神秘感。青山湖代表的是內(nèi)斂、藏峰、權(quán)貴、神秘。但是他灰度，我們不能說是灰色，只能說是灰度，稍微比白，帶一點(diǎn)點(diǎn)顏色。青山湖，是對豪宅從初級體驗到高級體驗的過程。青山湖位于城市中心，攬最稀缺資源，萃取中式建筑文化的精髓，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，使建筑與自然的完美融合，回歸最本真的，中國最高的居住形態(tài)。,海珀,梳理萬科中式別墅的實踐歷程： 第五園的“骨子里的中國”是一種清雅、風(fēng)骨的表露； 棠樾的“骨子里的中國”，則是豐物時代的富足奢貴之風(fēng)。 萬科青山湖位于城市中心，10分鐘盡享城市繁華。蘭庭建立了南昌豪宅標(biāo)桿后， 帶給我們怎樣的思考？,從南昌市場看海珀青山湖倍受矚目，將成為2010年南昌最值得期待的樓盤。,營銷目標(biāo) 作為萬科TOP1系列典范作品，首例第四代別墅產(chǎn)品投放南昌市場，將會被打造成南昌最高端豪宅產(chǎn)品，通過產(chǎn)品打造與營銷，實現(xiàn)高溢價能力。蘭庭，我們理解為： 海珀 省科學(xué)院，南昌大學(xué)、江西師大、南航院、工程學(xué)院，教育學(xué)院5所大學(xué)及11家中專院校，并有師大附中、南大附中、附小，育才小學(xué)等省內(nèi)一流中小學(xué)校。 而青山湖的“骨子里的中國”，則講究中式建筑的排場，隱形階層奢貴生活的當(dāng)代回歸。蘭庭與萬科 萬科 萬科他介于合法跟不合法之間，如果說他不合法他就不合法，你說他合法他也合法，就是介于這種官商結(jié)合的。,購買海珀 他們受過高等教育，有文化有知識的，平時不顯山露水。青山湖，在現(xiàn)代中式別墅所提供的生活方式上，和棠樾、第五園有所不同。 高檔場所嫁接：高爾夫球會、五星級酒店、會所、加油站、高檔酒樓 他們因商務(wù)、交際需求，需要頻繁的行走在這些場所，在這些場所進(jìn)行包裝，投放DM。萬科青山湖面對的是登峰歸來的，藏峰隱斂貴的隱貴階層。 配合媒體：報廣、網(wǎng)絡(luò)、彩信、短信 配合物料：邀請函、海報 活動地點(diǎn)：江西省博物館,活動背景,活動海報,推廣途徑：戶外廣告、報廣、軟文、短信、網(wǎng)絡(luò) 營銷活動：國仕宴,主題：正席，開席,第三階段：活動開盤,戶外廣告,開盤報紙廣告,活動四 國仕宴（開盤活動） 活動時間：開盤當(dāng)天晚上 活動安排：1.邀請國宴大廚（例如程汝明）主理宴席 2.邀請工商聯(lián)合會等組織一同參加 3.邀請業(yè)主，誠意客戶參加 4.名額定為一家三口最多可帶兩名朋友 活動目的：以國宴強(qiáng)調(diào)客戶身份、地位，從而訴求的一種從未企及的生活，促 成積極成交，并達(dá)到深遠(yuǎn)的口碑傳播。,定制式服務(wù)的程序例如： 劉先生 預(yù)約時間：15：0016：30 大客戶經(jīng)理全程伴隨，私人管家跟隨服務(wù),謝謝聆聽！ thank,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。2024年10月下午12時17分24.10.2312:17October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。下午12時17分30秒下午12時17分12:17:3024.10.23 專注今天，好好努力，剩下的交給時間。12:17:3012:17:3012:1710/23/2024 12:17:30 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。宴席以國宴 標(biāo)準(zhǔn)制定，部分
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