某地產(chǎn)項目整合推廣策略課件(完整版)
【正文】 武漢號稱豪宅的物業(yè)中，能真正稱得上豪宅的甚少。武漢消費者對城市中心價值的偏好非常高。甚至連中高檔住宅項目都只有“金色港灣”、“復(fù)地翠微新城”、“南國明珠”等屈指可數(shù)的幾家。中央渡假生活區(qū) 項目市場定位 備選： 武漢 中央渡假生活區(qū)， 放之四海，皆足炫耀。 我們最大的抗性劣勢就是： 思維定勢 顛覆慣性思維！ 我們得找到一個突破口來顛覆漢陽無豪宅的觀念！ 我們必須告訴人們，豪宅就應(yīng)當(dāng)在蓮花湖，我們就應(yīng)當(dāng)是武漢頂尖豪宅。 配套 —— 豪宅周邊的生活配套一定是大而全的，任何一項的增加或者減少，都足以為項目加分或減分。 世紀(jì)華庭 定位語： 西北湖畔，極品華宅 占據(jù)武漢金融街核心地段， 2023年創(chuàng)下武漢市高層建筑最高均價。 一味炮制賣點的房子是缺乏核心價值的房子，只有軀殼而沒有靈魂。 給城市帶來了什么？ 給市民帶來了什么？ 給社會帶來了什么？ …… 給發(fā)展商又帶來了什么？ 長城盛花觀點 美譽度 知名度 人的認(rèn)知規(guī)律：感性到理性，物質(zhì)到精神。 項目形象核心 銷售 發(fā)現(xiàn)提升 推動 持續(xù)的 奧園形象 復(fù)合地產(chǎn)概念的完美演繹 這個時代的游戲規(guī)則： 不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及傳播觀念的創(chuàng)新 ！ 廣告策劃的時代背景： ： 準(zhǔn)確定位準(zhǔn)確傳播，直擊目標(biāo) 客戶群體 ： 堅持單一個性不動搖，并與其 他項目市場形象完全區(qū)分 “蓮花湖”項目廣告原則 —— 求實 創(chuàng)新 房子不單是有內(nèi)容，還是有文化的。 雖然不說，但并不表明我們就不是
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1