品牌傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)-wenkub
2023-02-11 21:17:53 本頁面
【正文】 殊的社會(huì)藝術(shù)形態(tài)。正南禮品品牌推廣 策劃方案 2023年 8月 一、品牌之路 二、對(duì)禮品市場(chǎng)的研究與分析 三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析 四、對(duì)消費(fèi)者的分析 五、面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 六、品牌策略 七、產(chǎn)品傳播策略 八、創(chuàng)意表現(xiàn) 九、推廣策略 十、費(fèi)用預(yù)算 目 錄 品牌名 貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 完整的品牌 社交性 品牌價(jià)值 產(chǎn)品 一、品牌之路 二、對(duì)禮品市場(chǎng)的研究與分析 在人際交流層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達(dá)和情感寓意。 在個(gè)體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國(guó)賓禮品、商務(wù)禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個(gè)層面。 禮品知識(shí)缺乏，送禮隨波逐流 遇到需要送禮的時(shí)候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么就送什么?？梢赃@樣說，中國(guó)現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營(yíng)的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。 ◆ 關(guān)于 禮品市場(chǎng)潛力 綜上所述我們得出以下觀點(diǎn)： 整個(gè)禮品市場(chǎng)目前還不成熟； 禮品市場(chǎng)的前景廣闊、市場(chǎng)巨大； 亟需體系完整的禮品品牌出現(xiàn)； ； ； 三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析 ◆ 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 此外，還存在其他 禮品公司，如：南昌佳藝禮品有限公司，南昌禮尚禮品有限公司，南昌新奇特禮品，南昌親親 禮品有限公司等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 一個(gè)鮮明的核心概念是一個(gè)品牌突圍而出的關(guān)鍵。 四、對(duì)消費(fèi)者的分析 ◆ 關(guān)于消費(fèi)者 普通消費(fèi)群體 逢年過節(jié)送禮的普通老百姓，不管他們是誰：學(xué)生、白領(lǐng)、丈夫還是長(zhǎng)輩 中高端消費(fèi)群體（商務(wù)用途） 他們是這個(gè)城市、這個(gè)社會(huì)、這個(gè)行業(yè)里的特殊份子，正過著別人眼中的美好生活，他們或許是政府部門工作者、或者是私企領(lǐng)導(dǎo)者，一定的財(cái)富與名望使他們更追求一種品味，對(duì)禮品的追檔次也追求較高。 汽車 4S店為了增加銷售，每個(gè)季度都會(huì)做一些自駕游，店頭活動(dòng)等吸引客戶，聚集人氣或維系老客戶，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮品贈(zèng)送也是一大亮點(diǎn)，所以比較注意禮品的采購(gòu)，他們是不可忽視的消費(fèi)群體。 市場(chǎng)定位高，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 品牌形象不鮮明。 送禮的理性訴求逐漸增強(qiáng)。 禮品品牌魚龍混雜，消費(fèi)者難以選擇。 ◆ 品牌核心信息 優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。 八、推廣策略 ◆ 傳播目標(biāo) 市場(chǎng)策略： 協(xié)助達(dá)到 2023年度 5000張的會(huì)員卡銷售指標(biāo) 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo) : 建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1