品牌傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)-資料下載頁(yè)
2025-01-23 21:17本頁(yè)面
【正文】 到達(dá)率 公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有 16個(gè)小時(shí)。一個(gè)月 10輛公交車的廣告攻勢(shì)可以達(dá)到 63%到 84%的到達(dá)率。這樣高的到達(dá)率完全可以同電視或報(bào)章媒體相媲美。 低千人成本 車身廣告媒體是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。有機(jī)會(huì)看見車身關(guān)高的人次數(shù)高，公交車流動(dòng)性強(qiáng)，一輛黃金線路公交車每天能夠向成千上萬(wàn)人次傳遞廣告信息。 發(fā)布方式： 作為高質(zhì)量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂有效面積大，整體感強(qiáng)，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業(yè)已成為首選戶外廣告媒體。 ◇ 車身廣告 ◇ 廣播電臺(tái)媒體的優(yōu)勢(shì) 第一，相比與報(bào)紙，其時(shí)效性不言而喻，且成本低。 第二，相比與電視，它可以實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)插播或直播新聞事件尤其是 突發(fā)性新聞事件； 第三，相比與網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)效性在于它不受接受工具和空間的限制。 第四，相比于其他所有媒體，它便于受眾隨時(shí)參與。 ◇ 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì) 在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。報(bào)紙的主要優(yōu)勢(shì)有： 傳播速度較快，信息傳遞及時(shí) 信息量大，說(shuō)明性強(qiáng) 易保存、可重復(fù) 閱讀主動(dòng)性 權(quán)威性 高認(rèn)知卷入 媒介投放 所占比例 公交廣告 % 報(bào)紙廣告 % 電臺(tái)廣告 35% 直郵 5% 網(wǎng)絡(luò)廣告 22% 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 直郵廣告 公交 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái) 直郵 ◇ 媒介分配 ◇ 媒體投放計(jì)劃 序號(hào) 媒體 投放方式 周期 折扣 費(fèi)用（元） 1 公交媒體 一輛黃金線路（ 5路）、一輛一級(jí)線路 1個(gè)月 55760 2 報(bào)紙媒體 南昌晚報(bào) B版整版彩印 1期 5折 20230 3 電臺(tái)媒體 廣告套播特 A 3 A 3 B 3 C 1（ 10次） 15秒 小專題播放 1分鐘 C、 D時(shí)段 1個(gè)月 5折 84500 4 網(wǎng)絡(luò)媒體 圈圈網(wǎng)，地寶網(wǎng)、百度推廣 全年 5折 15000 5 直郵廣告 郵寄，夾報(bào)，上門投遞，街頭派發(fā)，店內(nèi)派發(fā)等形式 全年 5折 10000 合計(jì)： 185260元
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