天津九龍男健醫(yī)院_廣告策略_創(chuàng)意表現_媒體方案-wenkub
2023-02-02 03:46:39 本頁面
【正文】 日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、 IT等交替 帶動上網交易人流 B2B擴大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進網上招商 利益認同留住消費者 廣告訴求主題 硅谷動力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務平臺 利用硅谷動力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點，從網上商城、動力網店、增值信息等服務帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標消費者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網站的形象。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現概念 織成一張捕獲的網 2023年 7－ 8月媒體策略 市場目標 建立天津九龍男健醫(yī)院成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網站品牌形象 .提升其形象在目標消費群中的認知度 ,忠誠度 . 2023年 78月媒介策略 7個主要市場 沈陽 深圳 上海 北京 廣州 沈陽 成都 西安 2023年 78月媒介策略 目標受眾 IT專業(yè)網站和其他網站的網民；白領階層人士，企業(yè)管理人員和在校大學生 eNet 2023年 78月媒介策略 品牌形象， 差異化訴求 恰當的消費者 利用適當的媒體及媒 體組合 建立最大的到達率 增加 eNet品牌的暴 露頻次 迅速 提升品牌形象 低投入，高效益 爭取最佳回報 媒介目標 2023年 78月媒介策略 媒介策略 ? 建立九龍成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網站品牌形象 ? 采用報紙和雜志相結合的平面媒體組合方式，以媒體鎖定目標人群 ? 采用 大版面，高頻次和富于震撼力的廣告創(chuàng)意來 突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的概念 ? 形象廣告與差異訴求廣告交叉，媒體甄別、鎖定特定人群不刻意進行區(qū)別，以求建立整體市場上的品牌形象 2023 年 78月媒介策略 媒體執(zhí)行 ? 報紙媒體， IT媒體和商情類媒體 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀人群的能夠覆蓋目標城市的報紙 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報紙保持月投放頻次 34次 ,來達到最大限度的目標覆蓋 ? 報紙廣告版面選擇半版，以黑白廣告為主 ?雜志選擇彩色整版和跨版 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 全國性媒體 雜志 牛頓科學世界 新周刊 報紙 光明日報 南方周末 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— IT類媒體 計算機世界 計算機產品與流通 新電腦 互聯網周刊 電腦報 電腦愛好者 IT經理世界 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 商情類媒體 電腦商情報 聯合商情 慧聰商情 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1