天津九龍男健醫(yī)院_廣告策略_創(chuàng)意表現(xiàn)_媒體方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 根據(jù)硅谷動(dòng)力推出新的服務(wù)帶給用戶實(shí)際利益出發(fā) 挖掘提煉創(chuàng)意表現(xiàn)，使其對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生刺激和利益的認(rèn)同 消費(fèi)者 強(qiáng)大搜索功能： 性能價(jià)格比較： 議價(jià)功能； 用戶個(gè)性化服務(wù)等七大利益點(diǎn)。 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 ICP/ISP門戶網(wǎng)站 IT門戶網(wǎng)站 B2C/B2B網(wǎng)站 硅谷動(dòng)力身處的市場(chǎng)環(huán)境： 網(wǎng)站 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 從廣告訴求看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 廣告訴求 畫面表現(xiàn) Chianbyte 服務(wù)個(gè)人的網(wǎng) 絡(luò)生活 慧聰 企業(yè)的商務(wù)網(wǎng) 變型人物 中小企業(yè)的辦公場(chǎng)所＋ 人物對(duì)話 賽迪 全球最大的中文 IT門戶 歷史代表人物陪襯 天極 好又多 個(gè)人 IT專業(yè)服務(wù)＋服務(wù)快、全、強(qiáng) 人物反差、人攀天梯 沒有滿足實(shí)際需求 不能打動(dòng)消費(fèi)者購買－溝通不良 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 缺乏利益認(rèn)同 與我有 什么關(guān)系？ 廣告 聲音 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) IT網(wǎng)站訪問多，看得多 存在較大市場(chǎng)需求 購買行為少 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、支付及送貨等服務(wù)環(huán)節(jié)存在較大的疑慮，影響他們參與交易的熱情 硅谷動(dòng)力的機(jī)會(huì)是：滿足需求的差異優(yōu)勢(shì)和建立消費(fèi)者利益認(rèn)同。他們有固定上網(wǎng)習(xí)慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗(yàn)。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2023年 7－ 8月媒體策略 市場(chǎng)目標(biāo) 建立天津九龍男健醫(yī)院成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 .提升其形象在目標(biāo)消費(fèi)群中的認(rèn)知度 ,忠誠度 . 2023年 78月媒介策略 7個(gè)主要市場(chǎng) 沈陽 深圳 上海 北京 廣州 沈陽 成都 西安 2023年 78月媒介策略 目標(biāo)受眾 IT專業(yè)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的網(wǎng)民；白領(lǐng)階層人士，企業(yè)管理人員和在校大學(xué)生 eNet 2023年 78月媒介策略 品牌形象， 差異化訴求 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 eNet品牌的暴 露頻次 迅速 提升品牌形象 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 媒介目標(biāo) 2023年 78月媒介策略 媒介策略 ? 建立九龍成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 ? 采用報(bào)紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式，以媒體鎖定目標(biāo)人群 ? 采用 大版面，高頻次和富于震撼力的廣告創(chuàng)意來 突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的概念 ? 形象廣告與差異訴求廣告交叉，媒體甄別、鎖定特定人群不刻意進(jìn)行區(qū)別，以求建立整體市場(chǎng)上的品牌形象 2023 年 78月媒介策略 媒體執(zhí)行 ? 報(bào)紙媒體， IT媒體和商情類媒體 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀人群的能夠覆蓋目標(biāo)城市的報(bào)紙 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報(bào)紙保持月投放頻次 34次 ,來達(dá)到最大限度的目標(biāo)覆蓋 ? 報(bào)紙廣告版面選擇半版，以黑白廣告為
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